5月21日,360智慧 商業(yè) 成功舉辦行業(yè)二部客戶私享會(huì),以《AI領(lǐng)航,破界增長(zhǎng)》為主題,聚集教育、 金融 、旅游等行業(yè)頭部客戶,共同探討AI技術(shù)賦能、流量深耕與智能生態(tài)等行業(yè)熱點(diǎn)話題。

360集團(tuán)副總裁、商業(yè)化總裁黃劍出席會(huì)議并圍繞安全、PC 營(yíng)銷 、納米AI等重點(diǎn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向進(jìn)行了分享。黃劍指出,安全業(yè)務(wù)是360集團(tuán)的基石,2025年起,360智慧商業(yè)以SaaS模式,為中小企業(yè)提供360安全云、B2B獲客等企業(yè)級(jí)服務(wù),為中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。

360集團(tuán)副總裁、商業(yè)化總裁 黃劍

黃劍強(qiáng)調(diào),在AI大模型爆發(fā)的時(shí)代背景之下,PC價(jià)值再次受到行業(yè)矚目,我們與廣大開發(fā)者、廣告主、 媒體 聯(lián)盟及硬件廠商等展開多元、深度的合作,打造PC第一分發(fā)平臺(tái),共筑更加繁榮的PC商業(yè)生態(tài)。在360集團(tuán)All in AI的戰(zhàn)略之下,360智慧商業(yè)對(duì)傳統(tǒng) 互聯(lián)網(wǎng) 廣告產(chǎn)品進(jìn)行全面的AI化改造,在素材生成、廣告算法、智能投放、營(yíng)銷鏈路等層面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),同時(shí)也在積極推動(dòng)納米AI等全新商業(yè)變現(xiàn)模式的探索。

2025年,在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告板塊,360智慧商業(yè)將堅(jiān)持用商一體,持續(xù)提升用戶體驗(yàn)和廣告主流量變現(xiàn)效率,實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),持續(xù)鞏固和強(qiáng)化自身在PC營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);同時(shí)憑借在AI領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì),為合作伙伴創(chuàng)造更大增長(zhǎng)空間,實(shí)現(xiàn)用戶、廣告主、平臺(tái)三方共贏。

在AI技術(shù)重塑互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的浪潮下,傳統(tǒng)營(yíng)銷模式正迎來顛覆性變革。會(huì)上,360商業(yè)化行業(yè)二部總經(jīng)理劉玲發(fā)表致辭,以兩個(gè)真實(shí)客戶案例展示了AI技術(shù)為傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來的切實(shí)改變。

360商業(yè)化行業(yè)二部總經(jīng)理 劉玲

在AI加持之下,用戶的注意力正發(fā)生遷移,憑借與PC端的高度適配,40%的AI用戶選擇PC端使用AI工具,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。這一趨勢(shì)使得原本以GMV提升為投放目標(biāo)的廣告主開始上線PC端,并高頻更新和升級(jí)。該電商客戶通過"下載搶占+信息流拉活"策略,將移動(dòng)端成熟玩法遷移至AI賦能的PC生態(tài),構(gòu)建起用戶全場(chǎng)景觸達(dá)體系。

某保險(xiǎn)行業(yè)新興企業(yè)則通過對(duì)用戶在納米AI搜索中的長(zhǎng)文本咨詢進(jìn)行AI語義分析,為用戶智能匹配產(chǎn)品,突破了傳統(tǒng)投放模式對(duì)品牌詞的依賴,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)獲客。

劉玲強(qiáng)調(diào),AI不僅重構(gòu)了用戶時(shí)間分配,更催生了智能體引導(dǎo)、場(chǎng)景化獲客等新營(yíng)銷范式。360智慧商業(yè)正與合作伙伴積極探索AI原生營(yíng)銷工具,通過意圖識(shí)別、多模態(tài)交互等技術(shù),推動(dòng)線索獲取從"流量購(gòu)買"向"需求預(yù)見"進(jìn)化。在AI重塑的人機(jī)交互時(shí)代,深度挖掘PC場(chǎng)景價(jià)值、構(gòu)建智能營(yíng)銷鏈路,助力合作伙伴開拓增長(zhǎng)新空間。

圍繞產(chǎn)品、策略升級(jí),效果提升,納米AI生態(tài)發(fā)展策略等廣告主關(guān)心的話題,360智慧商業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人分別帶來精彩分享。

產(chǎn)品 & 策略升級(jí):打造 “ 極簡(jiǎn)投放 - 智能提效 - 全域增長(zhǎng) ” 商業(yè)新閉環(huán)

360商業(yè)化策略產(chǎn)品及AI搜索廣告部負(fù)責(zé)人 王晉巖

以流量效能提升與智能化投放為核心,360智慧商業(yè)著力推動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品和流量策略升級(jí)。

通過優(yōu)化展示廣告曝光質(zhì)量、降低無效干擾,并針對(duì)移動(dòng)搜索閑時(shí)流量推出預(yù)算動(dòng)態(tài)監(jiān)控與高價(jià)值流量搶占工具,360智慧商業(yè)助力中小廣告主投放降本增效。

在AI技術(shù)賦能之下,生成式廣告也取得突破性進(jìn)展。基于AI實(shí)時(shí)解析用戶潛在意圖,以內(nèi)容+推薦形式通過原生化的方式全面滿足用戶需求。同時(shí),視頻化廣告鏈路全面升級(jí),覆蓋桌面提醒、畫報(bào)等360全媒體資源,預(yù)計(jì)可帶來數(shù)倍日均消費(fèi)增長(zhǎng)。

通過對(duì)PC小程序的全域流量支持,360首創(chuàng)的PC小程序投放生態(tài)以全行業(yè)覆蓋和調(diào)起率翻倍為目標(biāo),借勢(shì)小程序千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模,助力小 游戲 、金融、電商、教育、旅游等行業(yè)打開全新增長(zhǎng)流量池,引爆PC小程序商業(yè)勢(shì)能。

同時(shí),360智慧商業(yè)全面升級(jí)投放基建,通過工具、平臺(tái)、能力三大維度升級(jí),提升投放效率、簡(jiǎn)化投放鏈路、構(gòu)建和完善廣告投放新基建。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)與生態(tài)協(xié)同為引擎,360智慧商業(yè)將持續(xù)構(gòu)建“極簡(jiǎn)投放-智能增效-全域增長(zhǎng)”的商業(yè)新范式,助力廣告主實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效價(jià)值躍遷。

效果提升:效果營(yíng)銷從成本競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值深耕

360商業(yè)化效果產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 陶泳潔

2024年,通過完善效果產(chǎn)品矩陣與行業(yè)模型迭代,360智慧商業(yè)助力合作伙伴突破成本穩(wěn)定性不佳、冷啟難&優(yōu)化難的困境,實(shí)現(xiàn)效果廣告從效率優(yōu)化到價(jià)值躍升的突破性進(jìn)展,深層轉(zhuǎn)化率提升63%,成本達(dá)成率顯著上升、溢出率大幅下降。

2025年360智慧商業(yè)將以“AI驅(qū)動(dòng)+全鏈路優(yōu)化”為核心,深化行業(yè)解決方案。

隨著oCPX 2.0的進(jìn)一步升級(jí),360智慧商業(yè)將助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)“0門檻”精準(zhǔn)投放,匹配高凈值人群,并通過差異化的人群運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化成本穩(wěn)定性,提升深層轉(zhuǎn)化率,探索增量新空間。

同時(shí),在AI驅(qū)動(dòng)之下,360智慧商業(yè)將大力推進(jìn)營(yíng)銷產(chǎn)品功能點(diǎn)智能化、場(chǎng)景投放智能化,最終實(shí)現(xiàn)全鏈路AI投放。以AI技術(shù)賦能為支點(diǎn),通過構(gòu)建全域流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系,360智慧商業(yè)將持續(xù)推動(dòng)效果營(yíng)銷從成本競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值深耕。

技術(shù)破局:納米 AI 超級(jí)搜索重構(gòu)營(yíng)銷邊界

納米AI搜索產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 吳瓊

自2025年以來,以DeepSeek、Manus、MCP協(xié)議等行業(yè)突破性進(jìn)展為標(biāo)志——AI大模型發(fā)展已突破單純參數(shù)增長(zhǎng)階段,正在形成以“效率提升-場(chǎng)景破界-生態(tài)協(xié)同”為核心的發(fā)展飛輪。

納米AI搜索深度融合大模型能力,將MCP超級(jí)智能體能力賦于用戶最剛需、高頻、有痛點(diǎn)的搜索場(chǎng)景,推出國(guó)內(nèi)首個(gè)“AI超級(jí)搜索”智能體,實(shí)現(xiàn)搜索體驗(yàn)的革命性升級(jí)。

集成16家主流大模型能力與140多個(gè)MCP工具,突破傳統(tǒng)搜索邊界,納米AI超級(jí)搜索具備自主思考、任務(wù)規(guī)劃與執(zhí)行能力,支持文字、圖像、指令等多模態(tài)交互。有了智能體的加持,AI超級(jí)搜索可以調(diào)用工具,搜以往不可搜的公域+私域內(nèi)容,并且從能搜進(jìn)化到能做,可以直接幫用戶完成任務(wù),為用戶交付多模態(tài)的成果。它能夠幫助用戶在各個(gè)電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)比價(jià),并為用戶自動(dòng)加購(gòu),提升電商成單轉(zhuǎn)化率;為用戶定制化生成專業(yè)報(bào)告,輔助用戶進(jìn)行決策,引導(dǎo)專業(yè)服務(wù)的留資;定制個(gè)性化的旅游規(guī)劃,并在規(guī)劃中為訂票、酒店、美食、電商等領(lǐng)域的合作伙伴提供整合營(yíng)銷方案,助力合作伙伴轉(zhuǎn)化率的提升。

通過打通“搜索-執(zhí)行-交付”閉環(huán)能力,納米AI超級(jí)搜索實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與服務(wù)的無縫互聯(lián),推動(dòng)搜索從“信息檢索”邁向“任務(wù)解決”,打破信息圍墻,讓生態(tài)伙伴的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)和內(nèi)容直接參與答案生成與決策,使搜索結(jié)果更深入、更廣泛、更全面、更專業(yè)。以“全域檢索+多模態(tài)交付+生態(tài)協(xié)同”為核心,納米AI“超級(jí)搜索”正重新定義AI時(shí)代的搜索價(jià)值,助力用戶與企業(yè)實(shí)現(xiàn)效率與生產(chǎn)力的雙重躍遷。

AI技術(shù)正重塑營(yíng)銷格局,360智慧商業(yè)以技術(shù)破界、場(chǎng)景深耕為核心,憑借PC生態(tài)拓寬流量邊界,構(gòu)建智能投放新范式。未來,360智慧商業(yè)將持續(xù)深化AI原生工具與全域生態(tài)協(xié)同,攜手合作伙伴共拓智能營(yíng)銷新藍(lán)海,實(shí)現(xiàn)投放效率與長(zhǎng)效價(jià)值的雙向躍遷。