2017年4月6日，由阿里研究院、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、第一財(cái)經(jīng)研究院聯(lián)合主辦的“2017新消費(fèi)論壇暨新消費(fèi)指數(shù)發(fā)布會(huì)”在北京大學(xué)光華管理學(xué)院舉行。獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)、貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶硕〗堋⒗镅芯吭涸洪L(zhǎng)高紅冰、北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)系徐菁教授等專家進(jìn)行了主題分享，共同剖析了新形勢(shì)下中國消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力、機(jī)制和趨勢(shì)。

阿里研究院發(fā)布了阿里新消費(fèi)指數(shù)系列之一——“阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告”（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），這是國內(nèi)第一個(gè)通過大數(shù)據(jù)角度挖掘居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的指數(shù)報(bào)告。

從永久到摩拜，互聯(lián)網(wǎng)深刻影響中國消費(fèi)

公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年3月底，我國共享單車數(shù)量已經(jīng)達(dá)到400萬輛，成為大城市居民出行的重要交通工具。這種高度互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品，其背后是LBS、共享經(jīng)濟(jì)等新技術(shù)和新模式，大大顛覆了人們對(duì)自行車的認(rèn)識(shí)。

從永久到摩拜，其實(shí)是當(dāng)前中國消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響中國消費(fèi)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2016年，我國網(wǎng)上零售額51555.7億元，比上年增長(zhǎng)26.2%，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重為12.6%，比上年提升1.8個(gè)百分點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)零售快速崛起的背景下，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也愈加明顯。消費(fèi)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)，品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)等亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

利用全球規(guī)模最大的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，阿里研究院編制了“阿里新消費(fèi)指數(shù)系列”，將陸續(xù)推出品質(zhì)消費(fèi)、新品類消費(fèi)、智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)、文娛消費(fèi)等指數(shù)。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)提出，中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的六大傳統(tǒng)引擎——制造業(yè)、人口紅利、出口、基建、房地產(chǎn)、投資已經(jīng)全部熄火，當(dāng)前最大的驅(qū)動(dòng)力就是消費(fèi)，當(dāng)前所謂的新消費(fèi)，其實(shí)也是一種消費(fèi)的回歸。

“我去國外經(jīng)常被問兩個(gè)問題：第一，中國的經(jīng)濟(jì)數(shù)字是真的假的；第二，中國人為什么不消費(fèi)？中國經(jīng)濟(jì)最大的扭曲在消費(fèi)，最大的希望也在消費(fèi)。只要中國的消費(fèi)保持正常及格的水平，那么將來就不用擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退的問題。”他認(rèn)為，淘寶的出現(xiàn)，改變了國人的消費(fèi)模式，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，則改變了居民的消費(fèi)心理。

貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶硕〗芴岢隽酥袊M(fèi)正在“雙速前行”的觀點(diǎn)。一方面，方便面、果汁、糖果、低端啤酒等商品呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，另一方面，寵物食品、酸奶、化妝品乃至影院、國際旅行等消費(fèi)則大幅增長(zhǎng)。這種雙速現(xiàn)象也體現(xiàn)在渠道變化上，大型零售業(yè)態(tài)面臨壓力，便利店和專賣店不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，電商保持高速增長(zhǎng)。他認(rèn)為，雙速現(xiàn)象給零售商提出了啟示：仔細(xì)觀察新趨勢(shì)，為零售模式的徹底轉(zhuǎn)變做準(zhǔn)備。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)系徐菁教授從營銷角度重新定義了 “需求”的概念。在需求1.0階段，消費(fèi)者關(guān)注解決方案，需求2.0階段，關(guān)注與個(gè)人的關(guān)聯(lián)度，在需求3.0中，消費(fèi)者更加關(guān)注成就感。

“中國經(jīng)濟(jì)正處在飛速發(fā)展的階段，如何在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)不同階段不同層級(jí)的同時(shí)升級(jí)，是理解新消費(fèi)新需求的關(guān)鍵。”徐菁教授表示，現(xiàn)在越來越多消費(fèi)者在購買中更加希望能更加深入地參與到商家經(jīng)營中，并且希望在購買過程中，做一個(gè)對(duì)市場(chǎng)有積極影響的個(gè)體。而這一需求，也恰恰為商家提供了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，如何做更加公平、透明、誠信的企業(yè)。

1.2萬億元：阿里零售平臺(tái)中高端消費(fèi)相當(dāng)于國人一年境外消費(fèi)總額

報(bào)告指出，中國消費(fèi)升級(jí)正在呈現(xiàn)“X”現(xiàn)象。報(bào)告對(duì)比了最近5年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速和阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)的增速，發(fā)現(xiàn)兩者呈現(xiàn)此起彼伏的“X”形交叉曲線，一方面，由于總體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速呈現(xiàn)趨緩，5年間增速下降了5.3個(gè)百分點(diǎn)，而阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)的增速則從5年前的26.8%，增長(zhǎng)到去年的34.4%，上升了7.2個(gè)百分點(diǎn)。這說明，“降速增質(zhì)”有望成為未來中國消費(fèi)的重要特征。

阿里研究院這樣定義品質(zhì)消費(fèi)的背后含義：中高端及以上的商品消費(fèi)金額在總消費(fèi)中的占比，占比上升意味著品質(zhì)消費(fèi)上升。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2016年全年，阿里零售平臺(tái)中高端消費(fèi)總額達(dá)1.2萬億元人民幣，相當(dāng)于國人2015年全年境外消費(fèi)總額。

報(bào)告指出，2016年，運(yùn)動(dòng)戶外、家具、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)表現(xiàn)尤為突出，根據(jù)網(wǎng)民消費(fèi)的熱點(diǎn)分布，阿里研究院推出了2016年品質(zhì)消費(fèi)“十大件”商品，分別為：洗碗機(jī)、自平衡電動(dòng)車、健身衣、出境游、乳膠床墊、唇彩/唇蜜、一體智能坐便器、抽濕器、溫灸器和花瓶。

從年齡結(jié)構(gòu)來看，“身心愉悅的60后VS宅又講究的90后”成為最大看點(diǎn)。滋補(bǔ)營養(yǎng)品、文化娛樂、收藏/字畫是60后線上消費(fèi)者的最愛，90后則更多地花費(fèi)在外賣/零食、數(shù)碼游戲、美妝護(hù)理產(chǎn)品上。

從區(qū)域來看，東北品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)領(lǐng)先全國，頗為出乎很多人的意料。近5年來看，東北品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)始終排名最高，其次是東部和西部，中部則排名最低。

阿里研究院分析認(rèn)為，東北品質(zhì)指數(shù)領(lǐng)先的原因包括更開放的消費(fèi)觀念、網(wǎng)購人群以高購買力人群為主、人口結(jié)構(gòu)等。

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     文章來源：阿里研究院