科技獵微信5.4，愈發(fā)膨脹的終極流量入口野心
?鈦媒體注：8月14日，微信發(fā)布新版，可知微信顯著變化四個方面：一、可以搜索公眾號、公眾號文章、收藏、微信功能；二、查看圖片時，可以識別圖中的二維碼；三、面對面收錢：通過二維碼給身邊的人轉(zhuǎn)賬；四、適配iPad等終端功能。具體詳見鈦媒體最新報道《微信5.4新版：對戰(zhàn)支付寶，發(fā)條消息即可轉(zhuǎn)賬?》。與此同時，微信還當(dāng)日上線了第三方資質(zhì)認(rèn)證，詳見昨日鈦媒體文章《微信授 “證”開發(fā)者，微信生態(tài)版圖畫完整了?》。
上述變化可以明顯感覺到微信越來越龐大的生態(tài)完整版圖，這四大變化中，我們看到了一直以來與阿里巴巴支付寶直面競爭的移動支付，還看到了微信越來越重的流量入口野心。而鈦媒體作者認(rèn)為，本次改版中真正影響最深遠(yuǎn)的將不是支付，而是搜索，移動搜索，從中也看到了微信真正的野心將是未來移動上的終極流量入口：
微信5.4新版本，很多人都將注意力集中在了那句霸氣的“轉(zhuǎn)賬，就是發(fā)消息”上，馬云看了可能只會微微一笑然后繼續(xù)去收購這個世界上的各種公司去了，因為從年初的快的和滴滴的大戰(zhàn)就可以看出騰訊要革阿里的命的野心了。而這次緊張的則是李彥宏，原因不在微信支付上，而在于一個大家現(xiàn)在可能還不怎么看重的點：微信搜索！
去年對搜狗的戰(zhàn)略投資的意圖終于徹底顯現(xiàn)了出來，騰訊正式開始革百度的命了！
在5.4版本的升級中，微信可以搜索公眾號和公眾號文章，而這個入口在微信首頁信息流的最上方搜索框中（從前只能搜索聯(lián)系人和聊天記錄），這是全中國每天被人眼看到最多的一個地方！
小伙伴們可能會說，不就搜索個公眾號和文章嘛，又不是放了個搜狗網(wǎng)頁搜索框能搜索一切網(wǎng)站網(wǎng)頁在這里，至于這么大驚小怪嗎！那么，讓我們來看一組微信公眾號的數(shù)據(jù)。截止2014年7月，微信公眾號的數(shù)量已達(dá)到近600萬個，日均增長1.5萬（現(xiàn)在中國每天新增的網(wǎng)站有幾個？），每天有多少個內(nèi)容在公眾平臺上分發(fā)這個數(shù)據(jù)還沒有公布，但相信大家結(jié)合自己的體驗也知道，自己已經(jīng)不知不覺的以微信為獲取內(nèi)容的主要渠道了。
未來的網(wǎng)站和網(wǎng)頁將演變?yōu)?/strong>公眾號和公眾號文章
公眾號分享的內(nèi)容包含文字、圖片、視頻、音頻等各種媒體形式。并且可怕的地方在于越來越多內(nèi)容的“原生地”居然就是在公眾號上！你也許會想起一篇你曾今在朋友圈看到的文章，你記得名字想再看一遍，去百度上搜發(fā)現(xiàn)搜不到，因為這是一篇微信公眾號原生內(nèi)容！再拿我創(chuàng)辦的窄播（一個音頻分發(fā)平臺）來說，我們的很多簽約主播現(xiàn)在是優(yōu)先把他制作的音頻發(fā)送到他自己的公眾號上，然后再去發(fā)布在我們的平臺。
這個趨勢越來越明顯以至于最終互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容寄居模型從“網(wǎng)站－網(wǎng)頁”型轉(zhuǎn)變成“公眾號－公眾號文章”型，現(xiàn)在的公眾號就相當(dāng)于從前的網(wǎng)站，公眾號文章就相當(dāng)于從前的網(wǎng)頁。（從前人們認(rèn)為網(wǎng)站的進(jìn)化形態(tài)是APP，但目前APP只在服務(wù)層面占據(jù)優(yōu)勢，而純內(nèi)容層面明顯是廣泛公眾號具有更大的優(yōu)勢，但微信已經(jīng)開放越來越多的智能接口給公眾號，意味著公眾號之后一定會以類似“百度輕應(yīng)用”的方式來做好服務(wù)層面，那將是怎樣一副圖景）
從前微信的內(nèi)容分發(fā)能力主要體現(xiàn)在被動獲取上，而現(xiàn)在微信的內(nèi)容分發(fā)加上了主動獲取！
微信之前給人的感覺是封閉的，你只能被動的接受你收到的內(nèi)容，無法從微信這個龐大的庫中找到指定的內(nèi)容，而現(xiàn)在這一點完全變了。同時兼具主動與被動，微信正在變成一個終極流量入口！
我在之前的文章《純粹的內(nèi)容平臺終將消亡》中曾寫道微信強(qiáng)大的社交關(guān)系分發(fā)能力已經(jīng)吸收了絕大多數(shù)的內(nèi)容流量，典型的案例是你在朋友圈看到朋友都在看紙牌屋，于是你也去看，是朋友圈把紙牌屋這個內(nèi)容被動的分發(fā)給了你，但你還是會去百度主動的搜一下紙牌屋，然后跳去搜狐視頻觀看。
而現(xiàn)在則不同了，你看到朋友圈人們在議論中國好聲音，于是你直接去微信搜索好聲音，出現(xiàn)好聲音的公眾號以及各種好聲音相關(guān)的內(nèi)容，接著你直接去消費這個內(nèi)容！你在你每天最多次打開的APP上完成了主動獲取內(nèi)容。有人說，我去電腦上用網(wǎng)頁搜也可以啊，是，現(xiàn)在是可以，但請注意上一段提到的那個越來越多的內(nèi)容“原生”在公眾號上的趨勢，在未來很多內(nèi)容你只在公眾號上能搜到了！有人說手機(jī)頻幕太小，我看好聲音視頻的話還是不爽啊，這都不是事兒，微信這個版本完美支持ipad！而且三屏互動這種小兒科的把戲中國移動都懂騰訊會不懂嗎！
未來的互聯(lián)網(wǎng)，存儲在騰訊的云上！
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，存儲在成千上萬網(wǎng)站的服務(wù)器中，而未來（注意我是在YY未來）當(dāng)內(nèi)容都以公眾號的形式來承載分發(fā)的時候，一個驚悚的事情發(fā)生了，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都存儲在騰訊的服務(wù)器上。當(dāng)然目前只是文字和圖片，但視頻什么的還會遠(yuǎn)嗎？關(guān)于這件事會對未來互聯(lián)網(wǎng)格局造成什么樣的影響我們還無從想象，但它的影響注定是重大的！
微信的主動搜索將如何革百度的命
上面的討論都太理論化，咱們來點實際的。百度作為人們現(xiàn)在進(jìn)行“主動獲取內(nèi)容”的入口，核心盈利模式就是競價排名。那么我們來測試一下在微信搜索上“主動獲取內(nèi)容”，就拿給百度貢獻(xiàn)最多的“男科醫(yī)院”來試驗。
做網(wǎng)站的門檻還是有一點的，但現(xiàn)在我認(rèn)識的再小的老板隨便路邊開個小店都要去做個公眾號，大的商家更是把公眾號做的跟一個APP一樣，那么未來這些商家會在哪個平臺上不言自明。我再度強(qiáng)調(diào)啰嗦一遍，百度的尷尬不僅在于移動端流量遠(yuǎn)不如微信，還在于未來這些內(nèi)容根本就不在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺上，而是在騰訊的云中，那時候百度可能連搜都搜不到！
以上關(guān)于微信搜索的YY可能有點遠(yuǎn)，而微信搜索也只是邁出了小小的第一步（這里我就不說是人類的一大步了），各種相關(guān)功能以及呈現(xiàn)方式都還很輕，但相信在張小龍和王小川的帶領(lǐng)下（以后給孩子取名請在中間加一個“小”字），微信搜索，是時候表演真正的技術(shù)了！（本文首發(fā)鈦媒體）
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