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文/老鐵

近兩日，人民網(wǎng)連續(xù)發(fā)文批現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》，質(zhì)疑后者以游戲?yàn)檩d體向社會(huì)釋放負(fù)能量，其中用毒藥、砒霜等勁爆詞匯指責(zé)《王者榮耀》對(duì)未成年用戶造成的危害。

其后，騰訊宣布以《王者榮耀》為試點(diǎn)，推出健康游戲防沉迷系統(tǒng)，其中，12周歲以下（含12周歲）未成年人每天限玩1小時(shí)，并計(jì)劃上線晚上9時(shí)以后禁止登錄功能；12周歲以上未成年人每天限玩2小時(shí)。超出時(shí)間的玩家將被強(qiáng)制下線。

騰訊方面表示，后續(xù)動(dòng)作將更為嚴(yán)厲：綁定硬件設(shè)備一鍵禁玩;強(qiáng)化實(shí)名認(rèn)證體系等動(dòng)作將依此推出。

但即便如此，騰訊在資本市場(chǎng)受此影響依然很是明顯，7月4日，騰訊控股跌幅達(dá)4.13%，千億市值被蒸發(fā)。

資本市場(chǎng)是否反應(yīng)過于敏感？

根據(jù)2017年Q1財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為人民幣228.11億元，增長(zhǎng)34%；其中智能手機(jī)游戲收入為129億元，同比增長(zhǎng)57%，馬化騰在回答分析師提問時(shí)認(rèn)為游戲業(yè)務(wù)的增幅主要是《王者榮耀》為代表的手游的拉動(dòng)。

中國(guó)游戲業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)估計(jì)，《王者榮耀》今年第一季度的收入為55億至60億元。

但未成年用戶對(duì)《王者榮耀》真有如此大影響力嗎？

《王者榮耀》未成年用戶的具體占比，不同機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)出入較為明顯，如人民網(wǎng)文章采用的騰訊瀏覽指數(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，在近半年來，關(guān)注《王者榮耀》的用戶中，年齡在12歲及以下的用戶占4.78%，12歲至17歲的用戶18.53%，00后用戶比例超過20%。

但根據(jù)TalkingData的《王者榮耀熱點(diǎn)報(bào)告》顯示，中小學(xué)生用戶比例僅占2.7%，根據(jù)KPL春季賽騰訊官方直播間所獲取的“粉絲大數(shù)據(jù)”， 80后群體在總體占比上達(dá)到了42.7%，“中小學(xué)生”存在的00后與80后群體相比卻還不到4分之一，占整體用戶的10%。

考慮到成年用戶可能會(huì)使用成年人賬號(hào)和設(shè)備進(jìn)行游戲操作，加之多方數(shù)據(jù)的整體分析，鐵哥判斷，未成年用戶占《王者榮耀》用戶比例大概在10%左右，也即，《王者榮耀》5000萬的日活用戶中大概有500萬的未成年用戶。

未成年用戶在《王者榮耀》中的消費(fèi)能力目前尚未披露，雖然人民網(wǎng)文中列舉“11歲女孩為買裝備盜刷10余萬元”的案例，但并不具有普遍性。

如前文所言，《王者榮耀》主流用戶是具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的80后，考慮到游戲中消費(fèi)主要為購(gòu)買“皮膚”也是為了好看，與戰(zhàn)斗力無關(guān)，00后的消費(fèi)占比應(yīng)該低于用戶份額占比，在10%以下，第一季度未成年用戶消費(fèi)大概在5億左右。

如此分析，對(duì)00后限制使用時(shí)長(zhǎng)之后，《王者榮耀》的營(yíng)收至多減少5億左右，騰訊控股千億市值的蒸發(fā)顯然是過分緊張了。

當(dāng)然，資本市場(chǎng)的過激反應(yīng)也是對(duì)人民網(wǎng)言論所帶來的連鎖反應(yīng)心存疑惑，恐在政策上對(duì)手游行業(yè)有進(jìn)一步的限制，恐此次批《王者榮耀》只是剛剛開始。

手游行業(yè)將進(jìn)入克制發(fā)展階段

在《人民網(wǎng)二評(píng)<王者榮耀>：“社交游戲”監(jiān)管刻不容緩》一文中，認(rèn)為《王者榮耀》具有團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的社交性以及操作的低門檻性，使其迅速成為未成年人鐘愛的一款手游。

文章中也指明，2007年監(jiān)管部門下發(fā)的《關(guān)于保護(hù)未成年人身心健康實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的通知》（下文簡(jiǎn)稱“防沉迷通知”）以及2010年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》在操作上具有一定的滯后性。

如在《防沉迷通知》中定義未成年人累計(jì)在線游戲時(shí)間3小時(shí)以內(nèi)為“健康”游戲時(shí)間，超過5小時(shí)為“不健康”游戲時(shí)間。

為鼓勵(lì)未成年人健康游戲，《防沉迷通知》規(guī)定，3小時(shí)以內(nèi)游戲收益正常，超過3小時(shí)后，5小時(shí)內(nèi)，游戲收益為正常值的50%，5小時(shí)后游戲收益將為0，且超過3小時(shí)會(huì)有警醒通知。

顯然，《防沉迷通知》是以打怪升級(jí)的端游戲玩家為政策制定對(duì)象，政策制定的2007年也是以《征途》《夢(mèng)幻西游》為代表的端游最為火爆之時(shí)。

但這對(duì)于《王者榮耀》這般弱化游戲收益的玩家顯然并不適用。

《王者榮耀》方面聲稱其嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)政策規(guī)定，甚至在騰訊的健康游戲防沉迷系統(tǒng)中，不滿12歲用戶每天游戲時(shí)長(zhǎng)被壓縮至1個(gè)小時(shí)，已經(jīng)大大低于官方的《防沉迷通知》的規(guī)定，但輿論的指責(zé)并未停止。

根據(jù)人民網(wǎng)文章以及《王者榮耀》其后的相關(guān)舉措可見，以MOBA （多人在線對(duì)戰(zhàn)）為代表的手游將迎來政策性的持續(xù)收緊，這不是針對(duì)騰訊而是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)。

如無太大意外，未成年用戶實(shí)名認(rèn)證、家長(zhǎng)賬號(hào)的監(jiān)管、游戲角色劇情設(shè)計(jì)、以及游戲裝備的購(gòu)買等業(yè)務(wù)將成為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，多部門聯(lián)合行動(dòng)來提高未成年人萬家的手游準(zhǔn)入門檻。

從此方面來看，此次人民網(wǎng)批《王者榮耀》事件當(dāng)是整個(gè)手游行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，行業(yè)將在政策監(jiān)管中強(qiáng)行進(jìn)行調(diào)整，以不侵害未成年利益的克制性發(fā)展將成為行業(yè)主要發(fā)展模式。

政策性的收緊意味著整個(gè)行業(yè)將迎來一次重大調(diào)整。

基于以上分析，鐵哥并不認(rèn)為《王者榮耀》接下來將面臨太大的問題，畢竟有龐大的80后為主體的用戶群支撐，在產(chǎn)品研發(fā)和分發(fā)方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的騰訊在對(duì)未成年用戶進(jìn)行限制使用之后是可以穩(wěn)定其市場(chǎng)份額的，但行業(yè)中未成年用戶占比較高的產(chǎn)品將迎來真正的陣痛期，行業(yè)應(yīng)該以《王者榮耀》為參照迅速調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式。

此外，鐵哥仍然要強(qiáng)調(diào)，未成年人群的保護(hù)是社會(huì)、家庭、學(xué)校多方的共同責(zé)任，樹立正確的歷史觀和金錢觀當(dāng)然不能只靠網(wǎng)游，需要全社會(huì)的力量，我們也不可高估網(wǎng)游在文化建設(shè)方面的作用。

本文原載《每日經(jīng)濟(jì)新聞》

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