[ 摘要 ]“鵝知道”系騰訊新聞和知乎聯(lián)合出品的精品欄目，針對科技熱點新聞，精選知乎用戶的優(yōu)質回答，為用戶高效帶來可信賴的解讀。第一期：如何看待小米公司正式獨立旗下品牌紅米？

騰訊科技訊 1月3日消息，小米公司今日對外正式宣布，旗下紅米品牌將獨立運營。

小米內部人士表示，紅米Redmi將成為獨立品牌、獨立公司，類似于華為旗下獨立運作的榮耀。雷軍在微博上表示，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售?！?/p>

從之前的產品策略來看，紅米主要定位中低端產品，并通過低價優(yōu)勢，占據了小米整體手機業(yè)務的大部分銷量。那么，紅米作為一個全新品牌獨立之后，會給小米帶來怎樣的影響？為何將紅米取名“Redmi”，而不直接用中文“紅米”？小米背后究竟下著怎樣一盤棋。我們精選四位知乎答主的回答，騰訊科技稍作整理。

知乎答主“麥克阿攝”：紅米獨立是迫在眉睫的事情

2013年，紅米手機發(fā)布，借助于國內已經發(fā)展起來的手機ODM方式，主打千元以下，并迅速鋪貨，并且銷量一年達到數(shù)千萬臺，真可謂是國民手機了。

但是問題也來了，在過去三年中，按照一些第三方數(shù)據，小米所銷售的手機產品嚴重依賴于紅米品牌，甚至在有的年份，這一比例高達85%。

但從整個2018年度來看，小米在國內的市場策略是已經在不斷的淡化紅米品牌，前不久發(fā)布的小米play，不管從配置、用料、ID外觀來看，都是十足的紅米味。再加上小米8SE、小米8青春版這些，其實也差不多是紅米Plus的樣子。真正的紅米，整個紅米6系列，是存在感極低的，可以說是“史上存在感最低的紅米”。

為什么需要這種變化？ 手機行業(yè)，不管是國內還是國際市場，其實都在萎縮，國內萎縮的速度更甚。并不是說用手機的人越來越少了，而是現(xiàn)在手機的使用壽命越來越長。與此同時，小米手機出生的時候，國內人均GDP差不多5000美元，短短幾年間發(fā)展到了現(xiàn)在的近萬美元。

從產品行業(yè)和國民收入的變化來看，國內用戶自然是更加青睞更高售價的、有品牌的手機產品，這自然是和紅米品牌一直以來的定位是矛盾的。事實上目前國內市場的千元以內產品，從三年前的市占率近半，萎縮到現(xiàn)在的15%了。

現(xiàn)在國內如此之大的紅米存量機其實在很大程度上是在拉低小米的品牌度。此前的小米品牌和紅米品牌，雖說兩個品牌，但連LOGO都是一樣的，紅米就是實打實的低端版小米。

小米在國內市場上弱化紅米品牌，于外于內都是迫在眉睫了。在這個市場新新形態(tài)的情況之下，國內市場自然是需要淡化紅米品牌，使得小米品牌不斷的上探、高端化。同時在開拓國際市場方面，紅米不僅僅是先頭部隊，更是戰(zhàn)功顯赫，尤其在中低收入國家市場，紅米真的如同馳騁在無人之境。

國內主體市場上，小米是需要和紅米品牌做有所切割；而國際市場上，紅米還將比較長時間的作為主力部隊。如今戰(zhàn)略上把紅米作為一個獨立品牌，在國內市場上不斷的強化小米品牌，從紅米科技回歸到小米科技。

作為獨立的紅米品牌，不管是在國內的繼續(xù)上探，做性價比，或者在低價機領域的進一步耕耘，也都會更少的和小米品牌的牽扯。也可以讓小米品牌更好的脫身極限性價比，做足用料，價格上也好有所上探，回歸正常的商業(yè)規(guī)律。

知乎答主“YKshum”：有助于提高小米和紅米的品牌定價

紅米獨立后，紅米不再局限于千元機的泥潭，而小米也可以推出有一定溢價的真高端機型，有助于提升小米、紅米整體的品牌定價。

海報顯示，紅米可能要發(fā)布一款4800萬像素的智能手機。小米將第一款4800萬像素新機放到紅米發(fā)布，無疑是想借此拉高紅米的價格定位，同時打響獨立后的第一炮。

紅米品牌獨立，合理地解釋了為什么小米會推出Play這個尷尬的系列定位，因為它補充了紅米獨立之后，小米品牌在這一價格段的產品缺失。

2018年的小米產品線極其混亂。如果日后小米、紅米的分割不恰當，還加上美圖、海外POCO等品牌，小米的產品線可能更加混亂。

知乎答主“ 木木 ”：紅米就是要對標榮耀和OV

從官方海報可以看出，“Redmi ”定位年輕，時尚，輕奢，面向國際，這就是對標OV和榮耀。

小米現(xiàn)在已經是全球第五大手機品牌，但如何繼續(xù)實現(xiàn)全球擴張，提升品牌價值，必然是小米眼下的重中之重。接下來的一年是小米大變的一年，Redmi 品牌的創(chuàng)立也意味著小米的全球化戰(zhàn)略逐漸清晰。比如，新品牌用英文Redmi 而不是用“紅米”或者是“hongmi ”。

從出貨量上看，小米其實是靠紅米活下來的，但成也紅米敗也紅米，長期以來，紅米堅持的低價、高性價比的策略確確實實俘獲了一大票用戶群體，但也使得小米烙上了紅米的低端入門機標簽，這并不利于小米的發(fā)展。如果繼續(xù)只走性價比路線，小米前途堪憂，新品牌的創(chuàng)立意味著小米新的打法。

知乎答主“學寫作的喪失” ：小米和紅米需要回答的四個問題

第一，小米把不把芯片給紅米？今年紅米最多也就拿到了驍龍636，驍龍660都不給紅米，獨立了是不是就可以拿到驍龍660了？甚至說驍龍710？我看很難，因為小米線區(qū)分產品主要靠的也是芯片。

第二，如果芯片不給，紅米剛獨立，靠啥來區(qū)分產品線呢？

第三，紅米品牌獨立之后，如何做自己的品牌呢？除了國民性價比手機這種不是品牌的認知，還可以做什么呢？

第四，如果紅米獨立之后還是賣芯片的產品線，那這個操作毫無意義。所以還是比較期待紅米之后會做點什么的。

還有一點，紅米顏值上來之后，會跟小米線沖突，價位估計也會上探到2000元價位，小米手機終于在內部有真正意義上的競爭了。