2020年 7 月 27 日晚間，搜狗公司宣布：其董事會已收到騰訊的初步非約束性提案。在這份提案中，騰訊擬以每普通股或每美國存托股份(ADS) 9.00 美元的價格，現(xiàn)金收購搜狗包括 ADS 在內(nèi)尚未被騰訊或其附屬公司持有的所有剩余的流通中普通股。

若能完成擬議中的交易，搜狗將成為非公眾持股、騰訊的間接全資子公司，搜狗 ADS 將從紐約證券交易所退市。消息傳出，搜狗股價盤前大漲。

最近一段時間，已經(jīng)很平穩(wěn)的搜索市場又有些動向，甚至八桿子打不著的支付寶都在2020 年 5 月成立搜索事業(yè)部。那么，騰訊全資收購搜狗，會給搜索市場帶來變化嗎？我們來看一下。

穩(wěn)定的中國搜索頭部市場

中國的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場已經(jīng)是一個非常成熟和穩(wěn)定的市場了。

在2020年3月搜索引擎市場占有率排行榜中，百度中國市場份額為72.46%，排名第一，是中國無可置疑的NO:1；搜狗搜索第二，市場份額為15.05%;神馬第三，市場份額為4.5%。

如果從2015年開始看，就會發(fā)現(xiàn)中國的搜索引擎前六名經(jīng)常變動，但是百度的份額穩(wěn)如泰山。2018年、2019年百度差不多都是70%多的份額，2020年還稍微漲了一點(diǎn)。基本保持穩(wěn)定。

無論是阿里投資的夸克搜索、還是字節(jié)跳動搞的頭條搜索，都很難在進(jìn)入主流。

搜索是一個用戶習(xí)慣性很強(qiáng)的產(chǎn)品。

只要沒有根本性的變化(譬如停止服務(wù)，不能搜索)，用戶不會輕易改變自己的搜索習(xí)慣。

現(xiàn)在很多手機(jī)瀏覽器默認(rèn)使用的不是百度搜索，而是神馬等搜索引擎。

而當(dāng)用戶真正搜索出來東西的時候，發(fā)現(xiàn)完全找不到自己在PC端找到的東西。

于是，高級用戶就會修改瀏覽器選項(xiàng)，再把系統(tǒng)默認(rèn)的神馬搜索，換回百度搜索。

所以，搜索引擎的護(hù)城河比普通人想象的要更深更寬一些。這不僅是個算法問題。還有使用習(xí)慣和搜索內(nèi)容的問題。

另外，百度APP也早已經(jīng)不是一個單純的搜索引擎，百度圍繞搜索構(gòu)建了自己的內(nèi)容帝國。

2020年3月，在疫情期間，百度的流量依然強(qiáng)勁增強(qiáng)，百度App DAU達(dá)到2.22億，同比增長28%，應(yīng)用內(nèi)搜索查詢增長45%。

長視頻，百度有愛奇藝，短視頻，百度有好看視頻，文字類內(nèi)容百度有百家號，有百度百科，百度知道。論壇有百度貼吧，資料有百度文庫，文件有百度網(wǎng)盤。

這種內(nèi)容矩陣的護(hù)城河，足夠?qū)捯沧銐蛏睢０俣鹊念^部地位已經(jīng)無法動搖了。

騰訊的想法

騰訊涉足搜索業(yè)務(wù)非常早。騰訊以前有自己的搜索業(yè)務(wù) "搜搜"， 是PC時代諸多搜索引擎中的一員。

在產(chǎn)品理念方面，搜搜曾表示要將致力打造一個精準(zhǔn)化、個性化、社區(qū)化的創(chuàng)新搜索平臺。搜搜還曾經(jīng)由 Google 提供技術(shù)支持。

騰訊甚至在 2010 年成立一個搜索事業(yè)部，去做搜索業(yè)務(wù)。

但是，這個市場沒有那么好混。成立2年后，2012 年騰訊就架構(gòu)調(diào)整，搜搜被精簡劃分，重新分為了搜索技術(shù)部，搜索產(chǎn)品部和社區(qū)搜索部。

2013 年 9 月 16 日，騰訊宣布以 4.48 億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將旗下的搜索和 QQ 輸入法并入搜狗的業(yè)務(wù)中，騰訊將持有新搜狗 36.5% 的股份。

這樣，騰訊放棄了自己的搜索業(yè)務(wù)，但是成為了搜狗的大股東。根據(jù)搜狗公司發(fā)布的最新年報，目前該公司的最大股東為騰訊，持股占比為 39.2%，擁有 52.3% 的投票權(quán)。

本來，騰訊已經(jīng)放棄了搜索業(yè)務(wù)。但是最近兩年BAT的格局有了變化，字節(jié)跳動依靠直播和短視頻崛起，開始咄咄逼人。

騰訊的核心業(yè)務(wù)與今日頭條直接沖突，兩者對互聯(lián)網(wǎng)娛樂時長的占用是直接沖突的。

用戶用淘寶、京東是購物，用百度是搜索內(nèi)容，而用抖音是娛樂，騰訊的主要收入來源恰恰也是娛樂，這個沖突不可調(diào)和。

頭條和騰訊變成軍備競賽，你有我也有。頭條試水搜索，盡管沒有什么動靜，而騰訊也很緊張，全資拿下了搜狗。

搜狗對騰訊的意義

針對騰訊的收購，搜狗 CEO 王小川在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)評論時表示：

感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可。接下來會對相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價值。

這里面，王小川提到了技術(shù)。

搜狗雖然不如百度，但是其搜索技術(shù)還是有相當(dāng)水平的。

無論騰訊收購后如何努力，全網(wǎng)的獨(dú)立搜索這個市場，搜狗都不會有多大機(jī)會。

百度穩(wěn)定的份額和慣性，以及內(nèi)容矩陣形成了穩(wěn)定的護(hù)城河。

但是，對于騰訊自己的系統(tǒng)來說，搜狗的技術(shù)是有價值的。

以前，在知乎早期運(yùn)營的時候，搜索的體驗(yàn)相當(dāng)糟糕。后來搜狗提供技術(shù)服務(wù)，幫助知乎解決了這個問題。

而騰訊自己的體系內(nèi)，無論是微信朋友圈，還是小程序也需要搜索引擎的技術(shù)。

搜狗的全資收購，可以幫助騰訊更好的為用戶提供搜索 服務(wù)。

搜狗的全網(wǎng)獨(dú)立搜索不行，在騰訊的一畝三分地里面提供幫助還是沒有問題的。

這種技術(shù)整合，有助于騰訊與字節(jié)跳動之間的競爭，字節(jié)跳動的搜索業(yè)務(wù)在全網(wǎng)搜索中可以忽略不計，也是內(nèi)部服務(wù)。而騰訊拿下搜狗，做這類服務(wù)無疑要有優(yōu)勢得多。

至于，這個收購對全網(wǎng)搜索市場的影響，基本可以忽略不計。百度的頭部地位不可動搖，百度70%多的穩(wěn)定搜索市場會持續(xù)很久很久。

搜狗并不會因?yàn)楸或v訊收購就獲取更多市場份額，騰訊有這個本領(lǐng)，搜搜當(dāng)年就不會放棄。