互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，有時(shí)候，青春一旦喚醒就是結(jié)束。

3億人曾經(jīng)用過(guò)的騰訊微博，近日宣告了它的賽博死亡：9月28日，這個(gè)誕生了10年的平臺(tái)將正式停服。

消息沖上“敵營(yíng)”新浪微博熱搜，有古早的弄潮兒登上自己的騰訊微博查看，發(fā)現(xiàn)服務(wù)器早在崩壞的邊緣，搜索等功能已不可用。

它的名字“微博”，如今已牢不可破地歸屬于另一個(gè)山頭。

只有資歷頗豐的互聯(lián)網(wǎng)沖浪手才會(huì)記得，2010年前后“類(lèi)推特”戰(zhàn)場(chǎng)群雄逐鹿，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊四大門(mén)戶(hù)各立“微博”山頭的兵戎景象，以及短短四年之內(nèi)，新浪微博C位出道、諸子百家名存實(shí)亡的殘酷斗爭(zhēng)。

粉絲139萬(wàn)的自媒體人劉興亮，曾長(zhǎng)踞騰訊微博分區(qū)榜單頭部，他見(jiàn)證了騰訊微博日活蓋過(guò)新浪一倍的絕塵戰(zhàn)績(jī)，以及它最終各項(xiàng)數(shù)據(jù)歸零的悄然覆滅。

以下是劉興亮的口述。

一、早期的騰訊微博與新浪微博

我在2010年左右受邀入駐的騰訊微博。

當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)很多企業(yè)都在模仿Twitter去做，飯否、嘰歪等等，到2009年8月新浪微博誕生，搜狐、網(wǎng)易陸續(xù)跟上。

騰訊是四大門(mén)戶(hù)中最晚一個(gè)做的，2010年5月才開(kāi)放用戶(hù)邀請(qǐng)注冊(cè)。

而新浪微博，在內(nèi)測(cè)階段就已經(jīng)邀請(qǐng)了我。

那時(shí)候，我覺(jué)得微博是一種革命性的東西。過(guò)去我們都習(xí)慣了長(zhǎng)篇大論，一旦把表達(dá)限制在140個(gè)字以?xún)?nèi)，那就是逼著大家都用長(zhǎng)話短說(shuō)，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)更加自如。

早期四大門(mén)戶(hù)的微博產(chǎn)品中，我最看好新浪。

微博是一個(gè)強(qiáng)媒體屬性的產(chǎn)品，它的社交屬性不見(jiàn)得有那么強(qiáng)，包括你面對(duì)面要加人微博，都是挺難的。

但作為一個(gè)公開(kāi)的內(nèi)容平臺(tái)，大家更多的還是看重媒體屬性；媒體屬性上，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)世界里面，博客時(shí)代的勝利已經(jīng)充分證明了新浪是當(dāng)之無(wú)愧的老大。而且那個(gè)時(shí)候，新浪博客已經(jīng)聚集了很多這種社會(huì)名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖，可以很自然地實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。于是我預(yù)判新浪微博可能會(huì)勝出。

另一邊，我對(duì)騰訊微博還是有很大的期許的。

當(dāng)時(shí)我認(rèn)為它和新浪應(yīng)該是兩條路：新浪走名人的路線，騰訊走草根的路線。因?yàn)轵v訊它有 QQ這個(gè)產(chǎn)品，普通人非常活躍，空間、說(shuō)說(shuō)等，都很受大家歡迎。新浪微博是被名人統(tǒng)治的產(chǎn)品，騰訊微博會(huì)不會(huì)成為一個(gè)草根狂歡的社區(qū)呢？而且它也不差錢(qián)，是吧？

所以我跟很多人一樣，腳踏兩只船，騰訊微博也發(fā)，新浪微博也發(fā)。

涉及到我的專(zhuān)業(yè)話題，就沒(méi)有任何差異性，同樣的信息兩邊都要發(fā)一發(fā)。除了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性方面有差異化的內(nèi)容運(yùn)作，比如涉及到產(chǎn)品、活動(dòng)，就只發(fā)其中一家。

總體上看，新浪與騰訊兩個(gè)微博的畫(huà)風(fēng)是不大一樣的。

騰訊一看就是偏草根的一個(gè)社區(qū)，它的各種功能命名就跟新浪不一樣，比如粉絲叫“聽(tīng)眾”，內(nèi)容叫“廣播”，關(guān)注叫“收聽(tīng)”。

早期的新浪微博以文字為主，看著中規(guī)中矩；而騰訊的用戶(hù)草根、低齡，還有一點(diǎn)“土味”氣質(zhì)，很多圖、符號(hào)，大家喜歡分行、分段，看著特別有意思。

二、巔峰時(shí)期：捧回年度紅人獎(jiǎng)，和劉翔談笑風(fēng)生

有兩年，騰訊微博基于其社交帝國(guó)搞非常強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)。

我印象深的就是他們策劃了好多話題，QQ動(dòng)態(tài)同步到微博，QQ群里也進(jìn)行一些彈窗什么的提醒大家去參與。

騰訊微博當(dāng)時(shí)作為騰訊一個(gè)戰(zhàn)略性的產(chǎn)品，他要求各部門(mén)進(jìn)行導(dǎo)流拓展。所以說(shuō)這就是一個(gè)薅流量羊毛的好機(jī)會(huì)，一直強(qiáng)推，微博上的粉絲增長(zhǎng)的特別快，半年、一年的樣子，我漲了100多萬(wàn)粉絲。

名人戰(zhàn)略上，它也在學(xué)習(xí)新浪微博，馬化騰親自邀請(qǐng)名人朋友注冊(cè)。

典型的像飛人劉翔，就是以騰訊微博為主。2010年12月，劉翔聽(tīng)眾人數(shù)突破800萬(wàn)，成為全球第一微博，超過(guò)Twitter上的Lady Gaga近70萬(wàn)人。

我和劉翔就是在騰訊微博上熟起來(lái)的。我跟他打了個(gè)招呼，然后他很快也回應(yīng)了；還有很多好朋友都是這樣認(rèn)識(shí)的。

大V之間打招呼也就是這樣，當(dāng)時(shí)我是背了一段文字，把自己金光閃閃的那幾個(gè)頭銜給人家發(fā)過(guò)去，別人一看，這個(gè)家伙可能還有點(diǎn)意思，就能得到反饋。

騰訊還要求所有的高管都需要開(kāi)通微博，微博就成為了跟他們建立溝通的一個(gè)很好的渠道，這就跟現(xiàn)在視頻號(hào)，你跟很多大咖去溝通一樣，因?yàn)樗鼊傞_(kāi)，大家還新鮮，各種測(cè)試、嘗試，你給他發(fā)信息，回復(fù)都很積極。

2011年前后，就是騰訊微博的巔峰的時(shí)期。

當(dāng)年第三季度，平臺(tái)活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到新浪微博2倍；年底，注冊(cè)帳戶(hù)數(shù)達(dá)3.73億，打敗另外三家，登頂中國(guó)的微博王座。

2012年，我把騰訊微博年度紅人獎(jiǎng)的小獎(jiǎng)杯拿回了家。

三、百萬(wàn)粉絲大V與騰訊微博之“死”：零點(diǎn)贊，零評(píng)論

騰訊在同自己優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的互動(dòng)上，都做得很好。

早期的QQ，后來(lái)的公眾號(hào)，這些打通都產(chǎn)生了很好的聯(lián)動(dòng)。我公眾號(hào)認(rèn)證，用的就是騰訊微博。用這個(gè)認(rèn)證的人，估計(jì)不太多。

其實(shí)，微博的衰落，不止是騰訊微博的事。新浪微博也經(jīng)歷過(guò)一個(gè)非常低的低谷。

就是2014年微信出來(lái)以后。那段時(shí)間，大家認(rèn)為所有的微博可能都不行了，都要被微信淘汰了。包括新浪微博，中途也有很多人放棄了，一部分人后來(lái)又撿起來(lái)，一部分人真的就徹底放棄了。

結(jié)果2014年之后，只剩下新浪微博活了下來(lái)，3月正式更名為“微博” 。

當(dāng)年7月，騰訊宣布將騰訊微博和門(mén)戶(hù)融合，內(nèi)部透露騰訊微博事業(yè)部解散。

我應(yīng)該是屬于比較晚放棄騰訊微博的，可能是15年才停止主動(dòng)運(yùn)營(yíng)，因?yàn)閷?duì)這個(gè)平臺(tái)多少還是有一點(diǎn)感情，但明顯感覺(jué)到這個(gè)社區(qū)不活躍了。到2016年以后，我的內(nèi)容全是自動(dòng)同步過(guò)去的。

看到停服的新聞，我專(zhuān)門(mén)登上去看了一下，后來(lái)發(fā)的東西好多都是零點(diǎn)贊、零評(píng)論。

記得以前，我最多的一次，應(yīng)該是閱讀千萬(wàn)級(jí)，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)都有幾十萬(wàn)這種規(guī)模的。

誰(shuí)能想到，一個(gè)百萬(wàn)粉的人都零點(diǎn)贊零評(píng)論了，那就是用戶(hù)沒(méi)人了，對(duì)吧。

最近一條是2018年夏天發(fā)的，我發(fā)了幾個(gè)字母“test”，測(cè)試一下還能發(fā)出去。這就是我在騰訊微博上的最后一更。

今天看它的停運(yùn)，我覺(jué)得沒(méi)有什么特別大的象征意義，他只是騰訊死掉的一個(gè)產(chǎn)品而已，它不是騰訊做的第一個(gè)微博類(lèi)產(chǎn)品，也不是最后一個(gè)。第一個(gè)叫“滔滔”， 是2007年8月上線的，屬于實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的一個(gè)產(chǎn)品，可能存活還不到一年。最后一個(gè)叫“視頻號(hào)”。在我心目中，視頻號(hào)就是一個(gè)必須帶圖片或者視頻的微博。

對(duì)于騰訊阿里這樣的巨頭，有時(shí)候，做的產(chǎn)品屬于防御性質(zhì)，別人家都做了自己不做不行。不管像當(dāng)年的博客，還是后來(lái)的微博，都是這樣的狀況。

為什么微博上，騰訊微博的輸給了新浪微博？

微博這個(gè)東西，起初我們認(rèn)為它應(yīng)該是兩條腿走路，一條腿是叫媒體屬性，一條腿叫社交屬性。

但是新浪微博這么多年，成功地干掉了自己的社交屬性，留下了媒體屬性，這個(gè)產(chǎn)品在中國(guó)就變成一個(gè)媒體平臺(tái)。

你要說(shuō)要媒體平臺(tái)，當(dāng)時(shí)干掉新浪是個(gè)很難得事兒，新浪的這幫人太強(qiáng)了。

不過(guò)，手握微信王牌，這場(chǎng)微博之爭(zhēng)早已無(wú)關(guān)緊要了。