受疫情影響，全球大多居民都被困在家里。因此，流媒體服務(wù)和電視媒體成為人們居家消遣的首選。而作為全球視頻流媒體巨頭，Netflix受益于這個(gè)特殊的階段，在過(guò)去兩個(gè)月時(shí)間，Netflix的股價(jià)上漲47%，收439.17美元成過(guò)去一年新高，市盈率超過(guò)100倍。

年初，隨著疫情影響，Netflix用戶暴漲。知名市研機(jī)構(gòu)尼爾森的報(bào)告顯示，在3月初兩周內(nèi)，用戶花費(fèi)在Netflix上的時(shí)間增長(zhǎng)超過(guò)3成。在第一季度，Netflix在全球范圍內(nèi)新增了750萬(wàn)用戶。

即便如此，Netflix還是因?yàn)閾?dān)心社交距離使流媒體業(yè)務(wù)“生變”，上線了一種共享視頻流媒體的功能party。在下周，Netflix將會(huì)發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)，在這個(gè)財(cái)報(bào)中，Netflix將可能首次公布Party帶來(lái)的新用戶。

但是，即便Netflix的數(shù)據(jù)表現(xiàn)再好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也可能更好。2019年第四季度，Netflix迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼+和Apple TV+。截止上周，迪士尼+已宣布用戶數(shù)達(dá)5000萬(wàn)人，而目前用戶已超3000萬(wàn)的Apple TV+用戶年底有望達(dá)到1億。

在Disney +和Apple TV +推出前，Netflix還面臨著擁有1.5億用戶的亞馬遜視頻流媒體會(huì)員服務(wù)和擁有超3000萬(wàn)用戶的HULU競(jìng)爭(zhēng)。作為非零和游戲，有數(shù)據(jù)顯示，在美用戶平均訂閱至多4個(gè)流媒體服務(wù)，每月花費(fèi)超300元。

Netflix意識(shí)到，娛樂市場(chǎng)如此廣泛，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然來(lái)勢(shì)洶洶，但并不會(huì)直接威脅到核心業(yè)務(wù)。例如美國(guó)廣播公司和美國(guó)國(guó)家廣播公司雖然一直在競(jìng)爭(zhēng)用戶，但直到現(xiàn)在，兩家仍然并存且相互進(jìn)步。

同理，在視頻流媒體業(yè)務(wù)中，HBO雖然增長(zhǎng)迅猛，但因?yàn)镹etflix擁有更多不同的獨(dú)家內(nèi)容，所以很多用戶同時(shí)會(huì)選擇訂閱HBO和Netflix。也就是說(shuō)，在娛樂流媒體行業(yè)中，能夠長(zhǎng)期共生的巨頭可能會(huì)有三到四個(gè)。截至目前來(lái)看，Netflix處于短期內(nèi)仍將領(lǐng)先的地位。但隨著競(jìng)爭(zhēng)格局的不斷生變，Netflix的業(yè)務(wù)拓展和財(cái)報(bào)肯定會(huì)受到影響。

所以，Netflix必須得想想辦法，未雨綢繆應(yīng)對(duì)即將來(lái)臨的挑戰(zhàn)。為了贏得挑戰(zhàn)，Netflix的策略是繼續(xù)制作原創(chuàng)且更吸引人的內(nèi)容。在推出新內(nèi)容的同時(shí)，Netflix還繼續(xù)在成功的產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出系列產(chǎn)品，諸如在過(guò)去三個(gè)季度中，有超過(guò)7300萬(wàn)用戶觀看的《The Crown》將會(huì)推出系列集。

但由于疫情影響，幾乎所有的電影電視生產(chǎn)都被停工，因此要想繼續(xù)“制作原創(chuàng)且更吸引人的內(nèi)容”顯得更加困難。長(zhǎng)時(shí)間下去，若電影電視生產(chǎn)不能及時(shí)開工，用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)向觀看更老、更經(jīng)典的懷舊節(jié)目。所以，擁有眾多懷舊節(jié)目的迪士尼、漫威和21世紀(jì)將可能受益良多。

再來(lái)看Netflix的財(cái)報(bào)現(xiàn)金流。雖然營(yíng)業(yè)額在穩(wěn)步上漲，但截至目前仍無(wú)法產(chǎn)生正向現(xiàn)金流。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年12月Netflix凈現(xiàn)金流為-32億美元，給股東信中，Netflix稱到2020年現(xiàn)金流將達(dá)到-25億美元。在此時(shí)間段內(nèi)，Netflix嚴(yán)重依賴在信貸市場(chǎng)貸款，這是公司目前最大的不穩(wěn)定因素。

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