6月26日，在品牌營銷開放日，Keep 發(fā)布了整體營銷策略和布局，并分享了Keep與多個(gè)品牌跨界合作的實(shí)戰(zhàn)案例。本次開放日，Keep推出UP全景營銷理念，以及實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)管理的無穹系統(tǒng)，另外，Keep也正式發(fā)布了“K-Partner”計(jì)劃。

Keep 市場(chǎng)營銷中心總經(jīng)理趙茜表示：“Keep 已為2億用戶提供了包括吃、穿、用、練在內(nèi)的全方位運(yùn)動(dòng)解決方案。今后Keep 不止要做一個(gè)運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，也可以成為品牌方的營銷創(chuàng)新平臺(tái)，提供更多連接用戶的場(chǎng)景。”

Keep推出UP全景營銷理念，打通內(nèi)容、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品，將創(chuàng)意形式融合不同場(chǎng)景，由觸達(dá)、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化形成傳播路徑。以明星、KOL、運(yùn)動(dòng)員為核心，推出“星耀K計(jì)劃”和“K-Star計(jì)劃”兩個(gè)流量產(chǎn)品，利用用戶畫像標(biāo)簽分類，幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群觸達(dá)。輔以UGC內(nèi)容，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)+生活社交空間，幫助品牌口碑輸出。同時(shí)推出線上參與線下體驗(yàn)的模式，在城市運(yùn)動(dòng)空間Keepland和荷爾蒙運(yùn)動(dòng)場(chǎng)快閃店，實(shí)現(xiàn)品牌落地。

據(jù)Keep廣告平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人雷宇介紹：“RT-LBS （Real-Time LBS）技術(shù)，是一項(xiàng)Keep在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中獨(dú)有的突破。除了數(shù)據(jù)處理速度和創(chuàng)新技術(shù)之外，Keep對(duì)于用戶生命周期管理也是十分嚴(yán)格。基于理論、認(rèn)知、興趣、購、忠誠四大維度，對(duì)用戶的行為進(jìn)行分析，不斷更新完善用戶畫像。”

Keep發(fā)布了“無穹”系統(tǒng)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)管理，涵蓋情報(bào)中心、投放引擎、報(bào)表工具、工單系統(tǒng)、人群管理五大功能模塊。

同時(shí)，Keep 的程序化廣告平臺(tái)已經(jīng)接入了11家國內(nèi)DSP、ADX平臺(tái)，可以供廣告主全域投放。

雷宇透露說，Keep營銷在AI領(lǐng)域也開始進(jìn)行技術(shù)探索。目前，除了基礎(chǔ)通過AI 機(jī)器學(xué)習(xí)，將廣告投放的優(yōu)化工作簡化為系統(tǒng)自動(dòng)選擇和優(yōu)化，并成為廣告主的專屬營銷助理。

另外，Keep 市場(chǎng)營銷中心策劃總監(jiān)鄭斌介紹了Keep下半年的幾個(gè)營銷計(jì)劃，包括趣味馬拉松、校園跑步季等跑步內(nèi)容形態(tài)，打造2020年奧運(yùn)計(jì)劃，屆時(shí)將推出全民卡路里助燃排行榜。

在品牌營銷開放日，Keep正式發(fā)布了“K-Partner”計(jì)劃，首批合作伙伴包括beats、光大銀行、桂格、可口可樂、lululemon、領(lǐng)克、露得清、Swisse幾大品牌。

“K-Partner”是Keep今年發(fā)起的品牌合伙人計(jì)劃。Keep將整合生態(tài)體系資源，為品牌定制營銷形態(tài)，打造獨(dú)有的聯(lián)名合作模式，構(gòu)建開放共榮的生態(tài)系統(tǒng)。

在今年，Keep 在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品領(lǐng)域進(jìn)行了多樣化探索，并增加了很多運(yùn)動(dòng)服飾、訓(xùn)練器械等消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到明年每周都會(huì)至少進(jìn)行1 次體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將達(dá)到7億，體育消費(fèi)的總規(guī)模也會(huì)達(dá)到1.5 萬億元，運(yùn)動(dòng)app的總時(shí)長也可以累積到40.6億分鐘。

?