文 | 風(fēng)間澈

北京時(shí)間12月23日晚20點(diǎn)，西甲第17輪上演舉世矚目的國(guó)家德比，巴薩客場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)皇馬，梅西C羅狹路相逢，兩大巨星碰撞，賽事一觸即發(fā)。

PPTV開(kāi)十路解說(shuō)直播西甲卻淪為笑話(huà)

皇馬上賽季在主場(chǎng)2比3負(fù)于巴薩，本賽季初的超級(jí)杯中雙殺巴薩。這是第237場(chǎng)正式比賽交鋒，已經(jīng)落后巴薩11分的皇馬背水一戰(zhàn)，蘇亞雷斯首開(kāi)紀(jì)錄，梅西點(diǎn)球擴(kuò)大比分，比達(dá)爾鎖定勝局，最終皇馬0-3負(fù)巴薩，過(guò)程跌宕起伏，分分鐘扣人心弦，堪稱(chēng)一場(chǎng)精彩絕倫的體育盛宴。

然而賽程剛開(kāi)始沒(méi)多久，網(wǎng)絡(luò)上卻到處都是吐槽PPTV直播國(guó)家德比的評(píng)論：

網(wǎng)友的不滿(mǎn)吐槽分為兩種：

1、付了錢(qián)卻在直播時(shí)卡到無(wú)法觀看。

2、付款不成功不能觀看。

能成功收看的觀眾只能勉勉強(qiáng)強(qiáng)靠西班牙語(yǔ)看個(gè)云山霧罩。

據(jù)悉，2017-2018賽季，為了推進(jìn)付費(fèi)直播，西甲的轉(zhuǎn)播只能在PPTV看到，電視臺(tái)再也沒(méi)有直播權(quán)。簡(jiǎn)而言之，今年如果想要收看西甲，那只能乖乖的交錢(qián)給PPTV。

這次為了轉(zhuǎn)播西班牙國(guó)家德比，PPTV傾其全力，提供給球迷十路直播信號(hào)，其中九路是收費(fèi)的，唯一免費(fèi)的信號(hào)是西班牙語(yǔ)的原音解說(shuō)。

十路直播信號(hào)中，中文解說(shuō)共有五路，分別是董路/李鑫、詹俊/張路、婁一晨/劉越、蘇東/王濤（在伯納烏現(xiàn)場(chǎng)）、申方劍/孫雷。此外還有另類(lèi)的美女解說(shuō)、上帝視角、現(xiàn)場(chǎng)氛圍、英語(yǔ)解說(shuō)，陣仗和架勢(shì)都拉的很大，規(guī)模也是網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播中罕見(jiàn)的。

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，直播當(dāng)中掉鏈子，宕機(jī)到無(wú)法觀看，嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)， PPTV原本想要露一手卻變成了丟一丑。

作為國(guó)內(nèi)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的第一梯隊(duì)， PPTV的實(shí)力到底能不能撐起它的野心？

PPTV的體育版權(quán)擴(kuò)張歷程

早在2015年起，PPTV就依托母公司蘇寧集團(tuán)的強(qiáng)大資金支持，一步步拿下了西甲、英超、中超、亞冠等90%熱門(mén)賽事的獨(dú)家媒體版權(quán)，成為國(guó)內(nèi)最全面的體育內(nèi)容平臺(tái)，版權(quán)價(jià)值超過(guò)百億。

甚至在2017-2018賽季，PPTV歷史性地集齊歐洲五大聯(lián)賽全部版權(quán)，集中超、亞冠、俄超、荷甲、歐冠、歐聯(lián)杯等熱門(mén)足球賽事，還有UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克、網(wǎng)球等綜合性賽事，這些轉(zhuǎn)播權(quán)的獲取，有些是與聯(lián)盟直接洽談的，有些是由體育媒體公司分銷(xiāo)所獲得的。

曾在體育賽事轉(zhuǎn)播上掌握絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的CCTV5，在版權(quán)上的壟斷地位被徹底的打破，PPTV作為一個(gè)后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)者似乎以互聯(lián)網(wǎng)新媒體的姿態(tài)掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)。但這些版權(quán)并沒(méi)有立刻水到渠成的為PPTV建立網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播的新秩序，而是把它拽入了與“體育直播先行者”樂(lè)視爭(zhēng)奪版權(quán)的戰(zhàn)役中。

pptv與樂(lè)視廝殺因?qū)κ忠馔獬鼍植粦?zhàn)而勝？

2017年之前，體育直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一直以來(lái)由樂(lè)視，PPTV和騰訊體育三足鼎立，而騰訊體育又主攻籃球直播，因此，大部分體育賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，都在PPTV和樂(lè)視體育之間展開(kāi)。

2015年，樂(lè)視買(mǎi)下了121項(xiàng)頂級(jí)比賽版權(quán)，實(shí)現(xiàn)平均每年4000場(chǎng)的賽事直播，涵蓋了足球、籃球、網(wǎng)球等賽事，其中75個(gè)項(xiàng)目為獨(dú)家版權(quán)。

PPTV不甘示弱，同一年也宣布以每年5000萬(wàn)歐元拿下西甲五年獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，試圖靠這張黃金王牌及其他賽事獨(dú)播版權(quán)與樂(lè)視分庭抗禮。

雙方的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，撒錢(qián)PK賽一觸即發(fā)，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，樂(lè)視體育為了和PPTV爭(zhēng)奪英超的轉(zhuǎn)播權(quán)，將合約的價(jià)格從100多萬(wàn)美元抬高至1100萬(wàn)美元，而且是由樂(lè)視和PPTV分享。

孫宏斌在融創(chuàng)2016年的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上坦言：2016年樂(lè)視體育花費(fèi)13.5億元購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，但只收回了5000萬(wàn)元投入，為了中超一年虧損13億元。

前兩年還像割韭菜一樣一茬兒一茬兒收割版權(quán)的樂(lè)視轉(zhuǎn)瞬就因?yàn)樨?cái)務(wù)危機(jī)開(kāi)始丟城失地，在亞足聯(lián)中斷了和樂(lè)視的合作之后，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)也被樂(lè)視放棄了。PPTV此時(shí)變成了最大的贏家，對(duì)手意外出局讓它不戰(zhàn)而勝，不僅接盤(pán)了中超，也一并將樂(lè)視的霸主的地位接過(guò)來(lái)，坐上了體育賽事直播的第一把交椅。

然而對(duì)于普通觀眾而言，樂(lè)視雖然大勢(shì)已去，但是口碑卻長(zhǎng)留心中，這次國(guó)家德比，網(wǎng)友diss PPTV的同時(shí)，開(kāi)始緬懷樂(lè)視：

但這依舊擋不住PPTV的漁翁得利，進(jìn)入12月，PPTV聚體育實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)數(shù)破1200萬(wàn)，日活用戶(hù)持續(xù)破百萬(wàn)。

體育賽事直播的第一把交椅，PPTV暫時(shí)坐上了，卻未知是否能坐穩(wěn)，以及坐多久。

PPTV能否擔(dān)得起付費(fèi)體育賽事的未來(lái)？

西甲直播宕機(jī)的背后，直接暴露的PPTV作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的短板。

1、硬件根本上，無(wú)力負(fù)荷用戶(hù)數(shù)量沖擊。

2、畫(huà)質(zhì)一直被詬病，清晰度堪憂(yōu)。

除了硬件上的毛病之外，PPTV作為暫時(shí)的賽事直播第一大平臺(tái)，目前最大的問(wèn)題還在于變現(xiàn)困境，這關(guān)系著付費(fèi)體育賽事的未來(lái)。

天價(jià)買(mǎi)版權(quán)的熱潮已經(jīng)慢慢開(kāi)始退卻，天價(jià)版權(quán)應(yīng)該獲得的天價(jià)收益對(duì)于PPTV還是遙不可及。

樂(lè)視的慘痛經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)提醒過(guò)PPTV，天價(jià)版權(quán)的下一步就是直接變現(xiàn)，如何變現(xiàn)則是一個(gè)難題。國(guó)內(nèi)沒(méi)有觀眾付費(fèi)的基礎(chǔ)，本來(lái)23日晚巴薩對(duì)戰(zhàn)皇馬應(yīng)該是PPTV試水收費(fèi)的里程碑之作，但是由于服務(wù)器的宕機(jī)，潦草收?qǐng)觯@一次傷害新用戶(hù)的體驗(yàn)也將作為一次遺患，損傷著PPTV直播的口碑。

PPTV在變現(xiàn)的道路上，付費(fèi)模式還在摸索之中，除了搭建用戶(hù)分層、付費(fèi)分層體系，如果想殺出一條血路，以目前國(guó)內(nèi)的形勢(shì)，有三個(gè)方向可以嘗試：

學(xué)習(xí)騰訊體育先進(jìn)攻增值服務(wù)。服務(wù)包括：多視角、藍(lán)光無(wú)卡頓畫(huà)質(zhì)、球星單路信號(hào)、上帝視角、配音與原聲解說(shuō)切換、免廣告以及點(diǎn)播服務(wù)。

分發(fā)渠道的拓展：與各大電視廠(chǎng)商和電視盒子合作，占領(lǐng)千家萬(wàn)戶(hù)的電視機(jī)。目前為止，康佳、小米、飛利浦、極米、酷開(kāi)、夏普上線(xiàn)了PPTV的體育頻道專(zhuān)區(qū)，接下來(lái)就是更深更廣的鋪開(kāi)，分發(fā)渠道的拓展將有助于PPTV觸達(dá)更多的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的積累過(guò)程。一旦形成收視習(xí)慣，就為付費(fèi)奠定了更深厚的基礎(chǔ)。

生產(chǎn)自己的電視機(jī)。樂(lè)視體育曾經(jīng)幫助樂(lè)視智能電視直接變成購(gòu)買(mǎi)力，PPTV背后的大樹(shù)是蘇寧，一旦成為拳頭產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)助力將發(fā)揮巨大的威力。

結(jié)尾：用戶(hù)對(duì)體育內(nèi)容的收視和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)比例，顯示出對(duì)體育內(nèi)容的需求屬于剛需，用戶(hù)粘性更強(qiáng)，成為付費(fèi)群體的可能性更高。體育直播是一片藍(lán)海，PPTV在這個(gè)領(lǐng)域里雖然“大”，但是還沒(méi)有到達(dá)“精”的程度。百億版權(quán)雖然在手，但是都有時(shí)限，如果不能及時(shí)的變現(xiàn)，留住用戶(hù)，那市場(chǎng)朝夕變幻，很可能機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝。

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