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作者：獵豹全球智庫 容榮

近期，在線教育K12（從小學一年級到高中三年級的12年中小學教育）市場有點不平靜。先是作業幫、學霸君等app被批評涉黃：

接著是小猿搜題：

后來的事情大家應該都知道了：小猿搜題宣布這是其競品——作業幫的員工故意進行的“構陷”。雙方唇槍舌戰，而這次事件爆發時間也有點敏感——作業幫剛剛宣布獲得新一輪1.5億美元融資。

孰是孰非留給法律論斷，兩家公司的爭執，背后是K12的萬億市場。

一、用戶規模、用戶粘性對比

在獵豹全球智庫的K12領域周活躍滲透率排行榜里，作業幫和小猿搜題分列第一、二位，競爭明顯。小猿搜題的母公司猿題庫（猿輔導）旗下，還有同名app——猿題庫，排名第十位。

周活躍打開次數能夠反映用戶對app的粘性，作業幫、小猿搜題一周被用戶打開次數20多次，但猿題庫的打開次數是遠遠超過榜單中的其它app。

從發展趨勢來看，作業幫與小猿搜題的差距在拉大；其周活躍發展趨勢的季節屬性明顯：寒暑假期間活躍用戶降低。

二、融資輪次、金額PK

從融資情況來看，兩家公司最近一輪融資從時間、金額上都十分相近，而作業幫目前是C輪，猿題庫已經到E輪。目前K12市場在融資方面可以與兩者抗衡的，就是今年1月獲得1億美金C輪融資的學霸君（是不是很巧？這三家正好都是被評價“涉黃”的app）。從表格上可以看出，雙方的資金實力和投資方勢力都非常強勁。

三、商業、盈利模式PK

從商業模式來看，作業幫和猿題庫也比較相似：從拍照搜題的工具屬性切入，積累用戶，然后再進行商業變現。

雖然app設計、功能入口各不相同，但不論是作業幫還是小猿搜題最主要的變現手段還是靠精品付費課程，小猿搜題在電商，如售賣書本、文具方面也有嘗試。

四、技術發展成為K12爆發的助力

從近幾年的投融資情況來看，教育行業在2015年曾經達到頂峰，又逐步回落。究其原因，在線教育雖然可以優化資源配置、跨越空間的距離、節省大量時間，但同時在線教育的效果卻也受到很大的挑戰。

在線教育最重要的三方：學生、家長、教師，都直接影響在線教育的效果。學生追求有趣的內容，家長追求教學效果，教師追求教學工具便捷和自身利益。因此，雖然在線教育從成本和師資資源上有很大的優勢，但對于追求效果的用戶群體來說，還是缺乏一些想象空間。到了直播爆發的2016、人工智能迅速發展的2017，在線教育在洗牌后繼續前進。

直播形式在2016年的飛速發展，催生了直播課程的誕生。直播帶來的利好有兩個方面：第一，比起錄播，直播課程具備更大的互動性，讓學生的參與感更強。第二，直播衍生的打賞功能，為付費課程進一步培養用戶習慣。

隨著深度學習技術的發展及普及，更多的人工智能基因被投入到在線教育app中：以作業幫、小猿搜題等拍照搜題app為代表，通過圖像識別技術把學生拍的照片轉換為題目，再搜索到答案；用機器為口語打分，幫助用戶不斷提高口語水平……還有被看好將要改變在線教育格局的自適應學習。在理想的情況下，自適應學習指的是收集用戶的學習數據，根據分析這些得出適用于用戶的個性化學習方案。

例如，在小猿搜題，人工智能技術應用于批改英語，目前暫時還是beta版本，看不出太大的效果；VIP智能教師功能可以給學生推薦類似的題目，達到舉一反三的效果。在作業幫，則是把人工智能應用于水平測試，在測試完成后生成一套適應學生的教學規劃。

五、背后公司實力

最后，在每一個熱門行業里，都少不了互聯網巨頭的身影。在線教育K12領域也同樣。

從公司背景來看，作業幫是從百度分拆出來的（所以這次紛爭之下百度又一次悲慘地中槍了），而猿題庫的大股東是騰訊，近兩輪都進行了投資。

從百度在在線教育方向的布局來看，K12是重中之重：

與百度不同，騰訊雖然在不同教育子行業都有自家產品如企鵝輔導、騰訊大學等，但是對在線教育的的投入大部分是通過投資來進行的。除了非常重視K12領域之外，早教、英語也下了重金。

結語

從多方面比較來看，目前作業幫和小猿搜題的較量中，作業幫從用戶規模、發展趨勢來看暫時領先，小猿搜題從融資輪次、人工智能技術應用方面也有亮點；總體來說，在K12這個萬億級別的市場里，未來還有很大的不確定性，也正因如此，彼此廝殺顯得特別激烈。

獵豹全球智庫認為，互聯網企業除了追求擴張和盈利，也需要具備相應的社會責任感；讓產品回歸其本質，創造價值才是互聯網企業的使命。把侵權事件留給法律論斷，輸贏交給市場和用戶才是正道。

數據說明：

1.排行榜的排名依據為周活躍用戶滲透率；只適用于安卓平臺；

2.除特別說明外，數據來源于獵豹移動的大數據平臺libra；2016年8月22日獵豹移動大數據平臺libra正式啟用新數據源，數據來源更廣，數據量級大幅提升。切換后的數據維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準確地反映移動app市場的情況，獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告。

3.數據為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；

4.數據受到獵豹產品的用戶規模、分布影響。