“吃雞”持續(xù)火爆，但韓國(guó)手游市場(chǎng)卻被中國(guó)反攻

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前不久，在韓國(guó)議員聽(tīng)證會(huì)上，一名國(guó)會(huì)議員高舉金色平底鍋，說(shuō)明《絕地求生：大逃殺》在韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中的成功，呼吁政府支持韓國(guó)游戲開(kāi)放商和其背后的韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)。

“吃雞”持續(xù)火爆，但韓國(guó)手游市場(chǎng)卻被中國(guó)反攻 ?

如果熟悉中國(guó)游戲市場(chǎng)的早期歷史，便會(huì)知道韓國(guó)游戲曾對(duì)中國(guó)的游戲用戶(hù)產(chǎn)生過(guò)較為深遠(yuǎn)的影響。盛大代理的《熱血傳奇》、第九城市代理的《奇跡》、世紀(jì)天成代理的《跑跑卡丁車(chē)》、騰訊代理的《地下城與勇士》、《穿越火線》、《天堂》等游戲，其開(kāi)發(fā)商均為韓國(guó)本土游戲廠商。而這些游戲在當(dāng)時(shí)均曾有過(guò)在中國(guó)游戲市場(chǎng)中風(fēng)靡一時(shí)的情況，其中一部分游戲IP又誕生了多款游戲，目前仍在影響著當(dāng)時(shí)熱衷于這些游戲的用戶(hù)群體。

不過(guò)，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，與端游時(shí)代韓國(guó)游戲在中國(guó)游戲市場(chǎng)的較好表現(xiàn)相比，近幾年韓國(guó)游戲的身影在中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中已很難見(jiàn)到。與之相反，在韓國(guó)游戲在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的情況下，中國(guó)移動(dòng)游戲卻在韓國(guó)市場(chǎng)中表現(xiàn)出色，近期基本能在韓國(guó)Google Play暢銷(xiāo)榜的前20名中占據(jù)5至6席。

2017年11月8日中國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜，僅有一款韓國(guó)游戲入圍前100名

雖然《絕地求生：大逃殺》在半年賣(mài)出1200萬(wàn)份，但綜合其它韓國(guó)產(chǎn)品情況來(lái)看，這款游戲仍屬于個(gè)案，并不能夠說(shuō)明韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了復(fù)蘇的跡象。

韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)暴露出哪些問(wèn)題？這些情況又能否對(duì)中國(guó)游戲廠商出海韓國(guó)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響？這些都值得思考。

哪些因素造成了韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的局面？

韓國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院曾對(duì)韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)做過(guò)相關(guān)調(diào)查，分析其由盛轉(zhuǎn)衰的原因。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)從2009年時(shí)的3萬(wàn)家減少至2014年的1.4萬(wàn)家，5年內(nèi)縮水一半以上。另外，韓國(guó)游戲的從業(yè)人員也從2009年時(shí)的9.2533萬(wàn)人減少至2014年的8.7281萬(wàn)人。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，曾為全球規(guī)模第四位的韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)陷入危機(jī)，其原因與韓國(guó)政府對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)多干預(yù)有關(guān)。

2011年11月，韓國(guó)女性家庭部出臺(tái)了“強(qiáng)制防沉迷制度”，禁止16歲以下人群深夜玩游戲。2012年7月，韓國(guó)文化體育觀光部進(jìn)一步收緊了這一制度，限制18歲以下人群的游戲時(shí)間，有未成年人加入游戲時(shí)需要其法定代理人的同意。根據(jù)metaps對(duì)2015年韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的情況統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)游戲用戶(hù)中有20.7%為10歲至18歲的未成年人。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，這在很大程度上影響了韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

“吃雞”持續(xù)火爆，但韓國(guó)手游市場(chǎng)卻被中國(guó)反攻 ?

數(shù)據(jù)來(lái)源：metaps

而韓國(guó)對(duì)游戲用戶(hù)的氪金限制也成為阻礙韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。根據(jù)2014年出臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)游戲規(guī)定，游戲用戶(hù)每月通過(guò)手機(jī)、平板電腦用于游戲的結(jié)算額度不能超過(guò)30萬(wàn)韓元(約合人民幣1600元)，每次用于購(gòu)買(mǎi)概率性道具的結(jié)算額度不能超過(guò)3萬(wàn)韓元(約合人民幣160元)，如果在博彩類(lèi)游戲中一天損失超過(guò)10萬(wàn)韓元(約合人民幣550元)時(shí)，將24小時(shí)內(nèi)禁止游戲。

雖然2015年1月，文化體育觀光部放寬了部分限制，將每月結(jié)算上限從之前的30萬(wàn)韓元上調(diào)至50萬(wàn)韓元(約合人民幣2700元)，實(shí)名認(rèn)證的頻率也從每季度一次調(diào)整為每年一次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自韓國(guó)政府推行未成年人防沉迷制度和氪金限制后，韓國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模大約減少1.16兆韓元（約合人民幣66億元），可見(jiàn)這些政策對(duì)韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響。

韓國(guó)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化情況日趨嚴(yán)重，也是阻礙韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)直接原因。有報(bào)告指出，不少韓國(guó)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商效仿成功案例，推出玩法和內(nèi)容類(lèi)似的游戲，導(dǎo)致韓國(guó)游戲用戶(hù)逐漸失去興趣。而這一情況也降低了對(duì)資本的吸引力，導(dǎo)致中國(guó)資本對(duì)韓國(guó)企業(yè)的興趣熱度迅速降溫，2014年之后很難看到中國(guó)企業(yè)收購(gòu)韓國(guó)游戲企業(yè)的案例。

另外，今年3月韓國(guó)宣布部署“薩德”，也直接關(guān)閉了韓國(guó)游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。根據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《韓國(guó)游戲?qū)θA出口現(xiàn)狀》顯示，今年1～2月份僅有5款韓國(guó)游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，3月以后出口量為零。而在2014年～2016年期間，共有48款韓國(guó)游戲進(jìn)軍中國(guó)。2014年曾有報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)是韓國(guó)游戲的最大出口國(guó)，其收入占韓國(guó)游戲總收入的4成以上。

此外，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，“大逃殺禁令”的發(fā)布和國(guó)內(nèi)“類(lèi)大逃殺”移動(dòng)游戲的陸續(xù)上線，切斷了《絕地逃生：大逃殺》研發(fā)商藍(lán)洞進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的希望。今年的韓國(guó)游戲出口情況，無(wú)疑為本就困難重重的韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

中國(guó)游戲能夠反攻韓國(guó)市場(chǎng)，憑什么？

由于韓國(guó)移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)群體中安卓用戶(hù)占比較大，韓國(guó)Google Play暢銷(xiāo)榜中的游戲產(chǎn)品排名似乎更能反映出韓國(guó)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

“吃雞”持續(xù)火爆，但韓國(guó)手游市場(chǎng)卻被中國(guó)反攻 ?

2016年韓國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)份額占比，其中三家韓國(guó)手機(jī)品牌的總占比約為78.48%，說(shuō)明韓國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)主要以安卓系統(tǒng)為主。（數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狐新聞）

根據(jù)2017年11月9日的韓國(guó)Google Play暢銷(xiāo)榜排名顯示，排在前15位的游戲中有6款為中國(guó)游戲，而近段時(shí)間雖然中國(guó)游戲會(huì)在榜單中出現(xiàn)一定變動(dòng)，但在前15位中基本能維持5席至6席，能夠說(shuō)明其已經(jīng)在韓國(guó)游戲市場(chǎng)具備較好的影響力，得到韓國(guó)用戶(hù)的認(rèn)可。