很多人大概都還記得2013年10月，一個(gè)叫做魔漫相機(jī)的應(yīng)用進(jìn)入人們的視野，并迅速在微信朋友圈等各大社交平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)。

有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，魔漫相機(jī)曾經(jīng)創(chuàng)下全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多項(xiàng)紀(jì)錄，如單日新增用戶325萬(wàn)、4日新增用戶破千萬(wàn)、7個(gè)月用戶數(shù)破億，單日頭像上傳2億張、160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)AppStore總排名第一等等。

談到曾經(jīng)的產(chǎn)品爆紅，魔漫相機(jī)創(chuàng)始人任曉倩在接受騰訊科技專訪時(shí)表示，那只是經(jīng)歷過(guò)程中的一個(gè)現(xiàn)象，并不是追求的結(jié)果。“外界的聲音也好，其實(shí)它只是你目前的一個(gè)階段現(xiàn)象的表現(xiàn)而已，魔漫還有很長(zhǎng)的路要走。”

現(xiàn)在，魔漫相機(jī)把更多目光投射在更為廣泛的全球市場(chǎng)，并希望通過(guò)個(gè)性化定制來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

持續(xù)增長(zhǎng)與海外市場(chǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度實(shí)在太快，今天還是眾星捧月的產(chǎn)品，明天很有可能就會(huì)被下一個(gè)爆紅產(chǎn)品所代替，臉萌、無(wú)秘、足記不一而足。

當(dāng)然，在朋友圈鮮有出現(xiàn)并不能說(shuō)明產(chǎn)品就此無(wú)人為津，與爆紅相比，穩(wěn)定持久的增長(zhǎng)能力才是考驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品的最有效證明。自2013年7月上線到今天，魔漫相機(jī)已經(jīng)在全球擁有超過(guò)3億用戶，其中海外用戶占到60%。

這些數(shù)據(jù)表明，魔漫相機(jī)已經(jīng)開(kāi)始了它平穩(wěn)的國(guó)際化發(fā)展。

Facebook魔漫相機(jī)主頁(yè)

　　就在今年3月份的時(shí)候，魔漫相機(jī)獲得了Facebook 2015年度最佳應(yīng)用。其實(shí)早在兩年前，魔漫相機(jī)就已經(jīng)開(kāi)始了和Facebook的合作。魔漫相機(jī)國(guó)際化負(fù)責(zé)人Filipe Santos對(duì)騰訊科技表示，F(xiàn)acebook會(huì)篩選優(yōu)質(zhì)的合作并作為學(xué)習(xí)案例供全球開(kāi)發(fā)者研究，針對(duì)某些企業(yè)開(kāi)放一些特殊的接口(其他享受這一待遇的有USA Today, ELEX’s Clash of Kings，Skyscanner)，在拿到Facebook 2015年度最佳應(yīng)用后，魔漫相機(jī)成為了這些企業(yè)中的一員。

他像騰訊科技展示，比如在Facebook Messenger中就插入了魔漫相機(jī)的入口，用戶可以直接發(fā)送圖片給好友，以及可以直接下載App。

　　說(shuō)到國(guó)際化發(fā)展，任曉倩始終覺(jué)得這是個(gè)很偶然的情況。“一開(kāi)始并沒(méi)有想到會(huì)在國(guó)際上火起來(lái)。2013年10月，我們的iOS版本開(kāi)始發(fā)出，當(dāng)時(shí)一個(gè)月內(nèi)在38個(gè)國(guó)家的排行榜位列第一。后來(lái)安卓版本上線，年底時(shí)候在Google Play上的全球140多個(gè)國(guó)家排行榜上排名第一。”隨后他們開(kāi)始關(guān)注到國(guó)際化市場(chǎng)的巨大潛力。

　　2013年7月安卓版發(fā)布，2013年10月推出IOS版，4天登頂APP STORE免費(fèi)榜，上線不到一年，全球用戶突破2億，如今已突破3億，前不久又拿到了google五千萬(wàn)到一億用戶勛章，上月底任曉倩攜國(guó)際與技術(shù)團(tuán)隊(duì)赴美與FB和Google展開(kāi)新一輪合作。

任曉倩對(duì)騰訊科技表示，魔漫相機(jī)從2013年的10月的全球性爆發(fā)一直到2014年底，日激活新增都在百萬(wàn)量級(jí)，現(xiàn)在一直是平穩(wěn)的一個(gè)數(shù)據(jù)。“大家可能沒(méi)有在朋友圈上那么頻繁地看到魔漫，但在全球我們的日新增是幾十萬(wàn)。”

當(dāng)然在本土化方面，魔漫相機(jī)也在內(nèi)容上做了很多努力。比如在印度燃燈節(jié)這一天，魔漫相機(jī)就會(huì)添加一些相關(guān)元素，讓其他國(guó)家的人了解這里的文化。“全球每天都在發(fā)生節(jié)日，每天都有不同的熱點(diǎn)，我們要起到讓全球的文化去走通和了解、互動(dòng)的平臺(tái)價(jià)值。”

個(gè)性化定制與商業(yè)探索

一開(kāi)始，魔漫相機(jī)想帶給用戶的是“有趣”，在完成3億用戶的積累之后，任曉倩認(rèn)為是時(shí)候做商業(yè)化了。

就在幾周前，魔漫相機(jī)在發(fā)布的灰度測(cè)試版本中上線了電商平臺(tái)(正式版本將在春節(jié)前正式上線)。“我們第一款電商產(chǎn)品就是把一個(gè)本來(lái)是數(shù)字化、虛擬化的圖片，轉(zhuǎn)換成具有實(shí)用價(jià)值的生活用品。比如肖像畫(huà)，接下來(lái)還會(huì)有更多品類等待排期上線。”

在任曉倩看來(lái)，個(gè)性化是未來(lái)整個(gè)電商的一個(gè)趨勢(shì)。

“我們依然在培育(階段)，包括下游的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線的投資和發(fā)展。但是借由魔漫相機(jī)這樣的平臺(tái)用戶量，我們可以使大家更快地走向各方面的流程和工藝中去。”在這之中，魔漫相機(jī)扮演的是引領(lǐng)個(gè)性化電商、或者說(shuō)推動(dòng)個(gè)性化電商發(fā)展的角色。

在商業(yè)化的過(guò)程中，魔漫相機(jī)更多的還是把自己定義為平臺(tái)，去整合生態(tài)。“在這個(gè)過(guò)程中，我們首先要先去摸索工藝和機(jī)制，我們將它稱為‘定制實(shí)驗(yàn)室’。然后把總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)給到平臺(tái)上的合作伙伴那里，幫助小商家更好地去盈利。”任曉倩說(shuō)。

在采訪過(guò)程中，任曉倩多次用“蛋糕”和“奶油”來(lái)做比喻：“蛋糕指的是虛擬產(chǎn)業(yè)或者實(shí)體經(jīng)濟(jì)的總經(jīng)濟(jì)量，我們就是上面的那層奶油，給各行各業(yè)帶來(lái)個(gè)性化的增值，讓各行各業(yè)通過(guò)創(chuàng)新帶來(lái)價(jià)格的重新定位和新的發(fā)展空間。”