“我對他們的「增長公式」最強烈的感受,是用超級IP的內(nèi)容能力和興趣消費去共情每個市場。”場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲在“新物種爆炸·吳聲 商業(yè) 方法發(fā)布2024”中這樣評價名創(chuàng)優(yōu)品新全球化周期的迅速增長。

2024年8月4日,“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”在北京舉行。名創(chuàng)優(yōu)品憑借“開心哲學”的獨特經(jīng)營哲學,入選“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”新物種案例。

本次演講,吳聲圍繞四個篇章進行,分別是漫長的正反饋、誠實的原創(chuàng)力、專注的進化論、勇敢的增長觀。在“勇敢的增長觀”篇章,吳聲以名創(chuàng)優(yōu)品作為重點研究案例,分享了自己的見解與預測,以名創(chuàng)優(yōu)品的全球化發(fā)展之路和“開心哲學”經(jīng)營哲學為中國品牌出海提供新的范本。

“消費的本質(zhì)就是開心”,早在2020年,名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富就前瞻性地提出“興趣消費”的概念,他認為年輕消費者的消費觀念正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變。對于這一代人來說,消費的主要驅(qū)動力不僅僅是價格和功能,更重要的是個人興趣。他們愿意為情感價值買單,追求的是消費帶來的快樂體驗。

為了滿足年輕消費者“興趣消費”需求,名創(chuàng)優(yōu)品推出了全新的品牌定位——全球IP聯(lián)名集合店。這一定位將重心放在能夠傳遞情緒價值、擁有強IP屬性和差異化的產(chǎn)品上,其中毛絨、盲盒、香氛等成為其全球戰(zhàn)略品類。

在今年1月的 投資 者日上,名創(chuàng)優(yōu)品便提出要成為“世界第一的IP設(shè)計零售集團”。當眾多品牌忙于成本競爭和價格戰(zhàn)時,名創(chuàng)優(yōu)品已在深入探索如何為用戶帶來情感價值。年初,名創(chuàng)優(yōu)品成為首個拿下chiikawa IP授權(quán)的中國品牌,憑借叫好又叫座的系列IP產(chǎn)品,名創(chuàng)優(yōu)品迅速“點燃”市場,再次掀起一場IP狂歡。

截至2024年3月31日,名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超過100個全球知名IP合作,并積極孵化原創(chuàng)IP,以IP為媒介,與全球年輕人深度鏈接。無論在IP數(shù)量、IP聯(lián)名產(chǎn)品豐富度上,名創(chuàng)優(yōu)品都展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢。從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看,一季度IP產(chǎn)品銷售占比達到了26%。其中,國內(nèi)IP產(chǎn)品占比約四分之一,海外IP產(chǎn)品占比同比大幅提升至40%以上。

與此同時,名創(chuàng)優(yōu)品以IP聯(lián)名作為抓手,通過“超級門店”打造超級目的地,在海外進一步釋放“興趣消費”勢能,逐漸成為全球最受年輕人喜愛的零售品牌。

6月22日,名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街,成為首個入駐巴黎香街的中國品牌,門店位于LV旗艦店對面,距離凱旋門僅一步之遙。這也是繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌之后,名創(chuàng)優(yōu)品再度挺進全球頂級商圈。

名創(chuàng)優(yōu)品巴黎香街旗艦店

“在世界最繁華的街道,制造最簡單的開心。”名創(chuàng)優(yōu)品用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值,以高性價比疊加興趣消費的“興價比”,讓全球消費者的情緒價值拉滿。正如吳聲演講中所提說的:「超級IP×超級目的地」是名創(chuàng)優(yōu)品更為重要的增長公式。通過打造IP聯(lián)名產(chǎn)品與創(chuàng)新門店消費場景,名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內(nèi)驗證了體驗和場景賦能消費增長新方式的正確性,源源不斷地為消費者釋放快樂因子,將“開心哲學”貫穿全球消費市場。

成立11年的名創(chuàng)優(yōu)品,正在從零售公司升級成為內(nèi)容公司,全球化的IP設(shè)計和本地原創(chuàng),讓其成為全球化熱愛目的地。截至2024年3月31日,名創(chuàng)優(yōu)品全球門店突破6600家,其中海外門店達2596家,遍布全球111個國家和地區(qū)。