當(dāng)代女性在「悅己」與「理性」之間找平衡，既追求品質(zhì)生活又精打細(xì)算，不同世代消費(fèi)差異顯著。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察的調(diào)研顯示，超五成 80 后女性注重體驗(yàn)型消費(fèi)，而 00 后以「悅己」為核心驅(qū)動(dòng)力，「情緒價(jià)值」成為重要的消費(fèi)主張之一。

在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，00 后展現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力與獨(dú)特偏好。京東調(diào)研顯示，2024 年，00 后女性購(gòu)買鉆石手鐲、手鏈成交額同比激增 6.6 倍。在健康生活方式投入顯著提升，瑜伽裝備、戶外鞋服消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，展現(xiàn)出女性通過運(yùn)動(dòng)強(qiáng)化內(nèi)核穩(wěn)定的新趨勢(shì)。

「悅己」與「療愈」成為不同代際的共同消費(fèi)選擇。調(diào)研顯示，30% 女性計(jì)劃增加大牌美妝、珠寶首飾等悅己型消費(fèi)。此外，水晶飾品因兼具美學(xué)與療愈屬性備受青睞。京東珠寶采銷介紹到，代表著財(cái)富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉「網(wǎng)紅」綠幽靈等，不僅滿足了女性對(duì)美學(xué)的追求，同時(shí)也因其獨(dú)有的「能量」和「?jìng)€(gè)性」，為女性消費(fèi)者帶來心靈慰藉與好運(yùn)祝福。

在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，品類創(chuàng)新吸引了不同代際的女性消費(fèi)者。以培育鉆石為例，其 2024 年線上成交額增長(zhǎng) 157%，設(shè)計(jì)感成為首要考量因素，年輕消費(fèi)者直言「2000 元體驗(yàn)克拉鉆的快樂」極具吸引力。與此同時(shí)，女性在時(shí)尚消費(fèi)決策中也展現(xiàn)出愈發(fā)理性的態(tài)度。京東美妝采銷表示，女性在美妝的選購(gòu)上越來越關(guān)注成分，經(jīng)典大牌也更容易得到青睞，如熱賣十年的紀(jì)梵希四宮格散粉，在消費(fèi)主義的大風(fēng)淘沙后，依然成為許多白領(lǐng)的選擇。

在「寵愛自己」的女性消費(fèi)者中，00 后群體成為主力軍。調(diào)研顯示，72.6% 的女性選擇在 3·8 節(jié)送自己禮物，00 后群體占比高達(dá) 89%。禮物選擇上，81.5% 的女性更青睞兼具物質(zhì)價(jià)值與情緒價(jià)值的實(shí)用型禮物。黃金飾品或金豆豆以 44.1% 占比最高。此外，大牌美妝護(hù)膚禮盒以 29.7% 的占比躋身心愿清單 TOP3，顯示出女性對(duì)「內(nèi)外兼修」的持續(xù)關(guān)注。

當(dāng)前正值京東服飾美妝 3·8 節(jié)，不僅有美妝護(hù)膚、女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、內(nèi)衣、箱包配飾、鞋靴、體育健身、戶外裝備、黃金珠寶、童裝童鞋、鐘表眼鏡、奢品等時(shí)尚全品類爆款，還有跨店每滿 200 減 30、官方立減 15%、送禮專享 85 折等超值優(yōu)惠。消費(fèi)者打開京東 APP 搜索「服飾美妝 38 節(jié)」，即可選購(gòu)心儀好物，滿足女性悅己和送禮雙重需求。