2016過半，在直播這個行業(yè)，最近真是越來越熱，不但有小米直播橫空出世，騰訊也都連續(xù)推出了騰訊直播和企鵝直播，并同時 投資 了斗魚直播和龍珠直播。papi醬獻出直播首秀，就連王思聰、雷軍、馬化騰們都在搶“直播”。網(wǎng)友感慨：直播的高潮期，來了。

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行業(yè)的井噴式發(fā)展固然讓人欣喜，但熱鬧歸熱鬧，殘酷的 商業(yè) 世界的本質(zhì)注定了一個行業(yè)不會有太多的玩家一直存活下去。好比當年團購在瘋狂的千團大戰(zhàn)之后，留下的也就只有美團、點評和糯米幾家。那么“高潮期”之后，什么樣的直播產(chǎn)品及直播模式有機會笑到最后？

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“第三只眼”觀點：秀場類直播將走上末路，單一的商業(yè)模式成為巨大瓶頸。

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2005年，視頻網(wǎng)站開啟流量大戰(zhàn)。專注于陌生人視頻 社交 的9158異軍突起，從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步發(fā)展為以美女主播為核心的秀場。同時，YY從語音軟件進軍秀場直播領(lǐng)域，其公會模式下的網(wǎng)紅流水線為很多后來者效仿。2010年，視頻網(wǎng)站六間房轉(zhuǎn)型為簽約主播的秀場模式。可發(fā)展到今天，秀場直播依然只靠虛擬物品打賞為主的單一盈利體系，PC秀場直播的盈利模式已經(jīng)將近“僵尸化”。最近，YY公布了2015Q4的財報，凈利潤同比已經(jīng)下降了4%。足以說明秀場類產(chǎn)品雖然會在相當長的一段時間內(nèi)繼續(xù)存在，并且賺到一些錢，但整體將會不斷走下坡路。

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未來將會是“直播+”新商業(yè)模式的崛起

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? ? ?“直播+” 營銷 模式，把直播和營銷完美進行了結(jié)合，真正形成了一種通過直播完成變現(xiàn)的閉環(huán)。隨著直播行業(yè)的不斷升溫，各大品牌也在向直播靠攏，紛紛試水，沒想到這一試居然反響很好，“第三只眼”為你整理了上半年最火的“直播+”營銷案例。一起來看看“直播+”是怎么玩兒的！

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? ? ? 小米max無聊直播，雷軍一向“會玩”，不僅發(fā)布會開“兩次”，還“義務(wù)為小米直播做了壓力測試，一舉多得。這場直播其實是針對二次元用戶的一場營銷，期間將以“小米Max超長持久”的續(xù)航能力為主題，24小時連續(xù)不間斷直播。直播間不斷邀請到各路人氣coser和up主為自己站臺，并設(shè)置了抽獎活動。根據(jù)B站公布的數(shù)據(jù)，這場直播每天吸引200多萬UV參與，在日常流量較高的時段，同時在線人數(shù)通常都在10萬以上，即使在深夜一兩點，也有1萬多人在線。

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京東生鮮+斗魚直播平臺：端午期間，京東生鮮聯(lián)合斗魚，上演了一場創(chuàng)意百出的“618免費吃龍蝦”直播挑戰(zhàn)賽。超過50位主播參加，現(xiàn)場直播烹飪波士頓龍蝦，引發(fā)數(shù)百萬人在線圍觀。其中單個主播的觀看人數(shù)超過20萬，火爆程度可見一斑。

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“直播+”旅游內(nèi)容的延續(xù)不失為非常好的營銷手法，旅游與內(nèi)容一直都是一對天然的好基友，旅游直播正是兩者基情的延續(xù)。直播從看熱鬧、看美女、看愛豆的層級，已經(jīng)慢慢的有了垂直化的屬性。旅游與視頻本來就有著天然的契合點。直播與微博、 微信 公眾號、今日頭條等平臺一樣，逐漸變成了帶有自我屬性的 新媒體 。直播平臺本身的大流量，既可以成為旅游企業(yè)品牌展示的新渠道，也可以在直播內(nèi)植入旅游產(chǎn)品，最終實現(xiàn)流量與購買間的轉(zhuǎn)化。

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韓國電商韓都衣舍直播韓國時尚的穿搭之旅。網(wǎng)紅和直播相結(jié)合的方式成為了電商界的一個新 經(jīng)濟 增長點，電商參與直播共同的邏輯在于，相比于傳統(tǒng)的文案加圖片的商品展示，網(wǎng)紅加直播的方式更容易聚合消費群體，更大范圍的引流，而邊娛樂邊消費的場景模式，將會極大提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。這次韓國網(wǎng)紅的穿搭直播之旅也正式表示了電商界“直播+”變現(xiàn)模式在韓國經(jīng)濟形態(tài)的形成。“第三只眼”認為，除了電商行業(yè)，“直播+”餐飲行業(yè)，“直播+”美容醫(yī)療行業(yè)等等，在不久的未來都會被開發(fā)出來，并被廣泛應(yīng)用。

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“直播+” 媒體 平臺組建互動生態(tài)

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已經(jīng)擁有了用戶的關(guān)系和場景的大平臺，再做直播會比較有優(yōu)勢。典型的比如微博和陌陌，微博上天然就有粉絲圍觀大V的娛樂生態(tài)，而陌陌上則有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求。這兩個平臺接入直播類產(chǎn)品后，會極大豐富自己主流程的深度。比如陌陌，他上面的陌生人社交場景，被直播給豐富起來了；比如微博，文字和圖片一會就看完了，直播能看好久呢；比如優(yōu)酷，它的來瘋能夠把自己重金買下的綜娛資源充分調(diào)動起來。“直播+”媒體平臺，不管是初期的上量和還是后期的場景拓展，都會比白手起家的直播類App容易很多。而在未來，平臺們對直播行業(yè)的影響可能會非常徹底。

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