11月26日，2021年TMA移動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo) 盛典在廣州舉辦，有來(lái)自品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò) 媒體 /平臺(tái)、廣告公司、高校學(xué)者等不同領(lǐng)域的1000+營(yíng)銷(xiāo)精英共聚一堂。今夏與美圖重磅IP“夏日出游季”完美聯(lián)動(dòng)的國(guó)貨品牌刺檸吉，斬獲年度最具移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)。同時(shí)，美圖與卡姿蘭合作的《卡姿蘭敦煌系列，「敦煌妝」跨界出圈》也喜提銅獎(jiǎng)。

TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（Top Mobile Awards），是聚焦移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在通過(guò)盤(pán)點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已成為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。

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年度最具移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)

刺檸吉×美圖，#天然高維C，好喝刺檸吉#

今夏，刺檸吉敏銳地捕捉到了消費(fèi)者“夏天+曬照片=快樂(lè)”的行為特點(diǎn)，配合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，攜手美圖抓住夏日節(jié)點(diǎn)契機(jī)和美圖夏日流量紅利，搭載美圖S級(jí)IP項(xiàng)目“夏日出游季”合力打造【夏日發(fā)光秀場(chǎng)】,用【網(wǎng)紅飲品】+【網(wǎng)紅玩法】為T(mén)A們記錄夏天的N種快樂(lè)，有超過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)使用刺檸吉“美圖配方”并為品牌熱情打call！

通過(guò)美圖大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，秀自拍、曬Plog、曬出游、秀恩愛(ài)是年輕用戶(hù)夏日P圖&曬照的最TOP場(chǎng)景，這與刺檸吉的產(chǎn)品飲用場(chǎng)景不謀而合。為此，美圖秀秀為刺檸吉定制多款主題“美圖配方”，一舉聚集多個(gè)場(chǎng)景的配方互動(dòng)，通過(guò)多種風(fēng)格的精細(xì)化高定設(shè)計(jì)，既滿(mǎn)足了用戶(hù)夏日修圖的廣泛需求，可玩性高；又實(shí)現(xiàn)了與刺檸吉高維C賣(mài)點(diǎn)的巧妙融合，成功拉近與用戶(hù)的溝通距離，提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品飲用場(chǎng)景的感知及品牌好感度。

在高顏值“美圖配方”的加持下，用戶(hù)自發(fā)將生成的圖片分享到多平臺(tái)，這個(gè)夏日，刺檸吉真正進(jìn)入年輕用戶(hù)的生活。

此外，刺檸吉還聯(lián)合美圖美學(xué)顏究榜，發(fā)起大牌寵粉日活動(dòng)，在美圖美學(xué)顏究榜首頁(yè)進(jìn)行霸屏寵粉。通過(guò)頻道頁(yè)彈窗和聯(lián)動(dòng)banner可跳轉(zhuǎn)至大牌寵粉日頁(yè)面，通過(guò)【視頻答題-配方互動(dòng)-福利領(lǐng)券】多維刺激消費(fèi)意愿。實(shí)現(xiàn)總曝光量超775萬(wàn)+，品牌主頁(yè)閱讀量60萬(wàn)+，品牌漲粉量4.6萬(wàn)+。

同時(shí)，刺檸吉還搭載美圖S級(jí)主題IP項(xiàng)目“夏日出游季”，在活動(dòng)專(zhuān)區(qū)、平臺(tái)專(zhuān)題頁(yè)、活動(dòng)H5、話(huà)題頁(yè)中C位植入。為品牌打造了全方位無(wú)死角的引流曝光資源，多點(diǎn)位觸達(dá)用戶(hù)。最終，推廣資源總曝光量超7.8億。

本次活動(dòng)不僅在線上收獲火熱關(guān)注，線下美圖也為刺檸吉開(kāi)發(fā)了線下拍照打卡的潮拍互動(dòng)機(jī)，讓TA生成夏日大片，高光一夏。同時(shí)，推出互動(dòng)感十足的H5玩法，不僅響應(yīng)了線下消費(fèi)者的拍照曬圖熱情，也成功助力品牌實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散&小程序引流。

本次刺檸吉夏日營(yíng)銷(xiāo)傳播精準(zhǔn)洞察年輕人行為特點(diǎn)，運(yùn)用美圖全鏈路體驗(yàn)式玩法【曝光-互動(dòng)- 社交 -寵粉】，成功搶占夏日超級(jí)流量。其中，配方專(zhuān)區(qū)聚集多個(gè)場(chǎng)景的配方互動(dòng)，全方位滲透用戶(hù)夏日生活，為品牌完成飲用場(chǎng)景教育、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)滲透起到了至關(guān)重要的作用。

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?案例類(lèi)-IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)

卡姿蘭敦煌系列×美圖，「敦煌妝」跨界出圈

以敦煌壁畫(huà)與沉淀千年的瑰麗色彩為靈感來(lái)源，卡姿蘭推出“色無(wú)忌憚 覺(jué)醒敦煌”為主題的全新聯(lián)名系列彩妝，并攜手品牌代言人佟麗婭為其造勢(shì)。卡姿蘭聚焦跨界營(yíng)銷(xiāo)新陣地——美圖，打造在線虛擬試妝體驗(yàn)，成功掀起全民曬#卡姿蘭敦煌妝#熱潮。

結(jié)合卡姿蘭敦煌彩妝新品，定制“敦煌紅妝”“瓔珞金妝”“變幻粉妝”3款?yuàn)y容AR，為用戶(hù)打造虛擬試妝體驗(yàn)，一鍵感受新品絕美姿色。通過(guò)洞窟場(chǎng)景與敦煌妝的結(jié)合，讓用戶(hù)感受妝容的同時(shí)身臨其境體驗(yàn)敦煌IP魅力，有效延伸了IP合作的價(jià)值，成功將品牌與敦煌進(jìn)行強(qiáng)捆綁。最終AR總曝光超3491萬(wàn)，點(diǎn)擊量超249萬(wàn)。

整合動(dòng)態(tài)開(kāi)屏、首頁(yè)背景板、熱門(mén)信息流、搜索icon等優(yōu)質(zhì)資源位，給用戶(hù)帶來(lái)第一視覺(jué)的沖擊力。硬廣總曝光超6420萬(wàn)，總點(diǎn)擊超117萬(wàn)。值得一提的是，在明星效應(yīng)、高顏值、平臺(tái)國(guó)風(fēng)氛圍的加持下，動(dòng)態(tài)開(kāi)屏CTR超3倍完成，較美圖以往美妝類(lèi)開(kāi)屏平均CTR高出28%。

未來(lái)，美圖公司將繼續(xù)以“美”為內(nèi)核、以影像技術(shù)鏈接品牌和用戶(hù)，在不斷為用戶(hù)帶來(lái)更加個(gè)性化影像體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)互動(dòng)場(chǎng)景化玩法升級(jí)，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)新增量。