618大促硝煙漸起之際,網(wǎng)易嚴選于近日發(fā)布《這個618,不交消費智商稅》消費倡議,直指當下消費行業(yè)過度 營銷 與消費套路,提出“智性消費,買對不買貴”消費主張。

近年來,消費市場“智商稅”亂象頻發(fā)。網(wǎng)紅產(chǎn)品過度包裝、直播間話術(shù)夸大宣傳等問題頻出,產(chǎn)品功能卻與實際需求脫節(jié),讓消費者為溢價買單。與此同時,大促規(guī)則日益復(fù)雜化,暗藏先漲后降等套路,導(dǎo)致消費信任度下滑。據(jù)中國消費者協(xié)會報告,直播帶貨、產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)惠套路成為大促消費者投訴的三大重災(zāi)區(qū)。

對此,網(wǎng)易嚴選在倡議中提出:消費本不該是精心設(shè)計的“智商稅”套路,而應(yīng)是消費者活出自我的智性選擇。智性消費,買對不買貴,才是真劃算。

同時,為踐行倡議,網(wǎng)易嚴選推出“三不三真”服務(wù)政策:“不玩先漲后降、虛假優(yōu)惠等套路”、“不販賣偽概念、堆砌假噱頭”、“不做高溢價,深入供應(yīng)鏈源頭”,讓消費者真省力、真省心、真省錢。

網(wǎng)易嚴選是網(wǎng)易旗下生活方式品牌,近年來穩(wěn)居寵物、家清等賽道頭部,此次618,網(wǎng)易嚴選推出嚴選App送10萬張省錢卡等實實在在的優(yōu)惠,此外,嚴選還在天貓、京東、抖音等多渠道店鋪送出3000份“智性腦jellybrain”,以趣味方式提醒消費者理性決策,鼓勵用戶將每一分錢花在提升生活品質(zhì)的“刀刃”上。

在電商行業(yè)從流量競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭的轉(zhuǎn)型期,網(wǎng)易嚴選此舉不僅直擊消費者“怕踩坑”“怕買貴”的焦慮,更以供應(yīng)鏈優(yōu)勢重構(gòu)“質(zhì)價比”競爭邏輯。隨著消費者意識覺醒,回歸產(chǎn)品價值與用戶需求的“智性消費”或?qū)⒊蔀殡娚滔M新趨勢。

網(wǎng)易嚴選《這個618,不交消費智商稅》全文如下: