科技獵體育公司“三國殺”：阿里要如何理順樂視體育、PPTV的友商關(guān)系？
2015年08月21日，上海，2015姚基金慈善賽，馬云親臨現(xiàn)場看球。本文頭圖經(jīng)CFP漢華易美授權(quán)，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。
阿里終于在體育板塊出手了，可惜不是傳聞中的并購新浪體育，而是
由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資成立阿里體育集團(tuán)
阿里的資本實(shí)力與商業(yè)邏輯毋庸置疑，這是很多體育圈人士迫切希望馬云到來的重要原因，而含著金鑰匙出身的阿里體育也面臨著自身的難題，就是體育賽事版權(quán)資源的匱乏。
更讓外界感到好奇的是馬云將如何理順與友商之間的微妙關(guān)系？首先，阿里體育是由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資成立；而在今年4月樂視體育的A輪融資名單中，云峰基金也是股東方之一；此外阿里巴巴還在上個月剛剛以283億元的代價(jià)投資了蘇寧云商，而蘇寧又是PPTV的第一大股東。
如果從體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的視角來看，真正夠得上規(guī)模的恐怕除了萬達(dá)，只有這三家。而恰巧，阿里體育、樂視體育和PPTV第1體育又存在各種“沾親帶故”的關(guān)聯(lián)性。
1、友商關(guān)系：從合作到競合？
“come 你的on，北鼻！”在得知阿里體育正式成立后，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏在自己的朋友圈公開表達(dá)了對阿里的歡迎。作為樂視體育在未來即將面對的一個強(qiáng)有力的競爭對手，劉建宏的“豁達(dá)”讓人感到意外，這究竟是出于禮貌式的外交辭令，還是另有洞天的解讀？
劉建宏稱，為對方喝彩的主要原因在于：目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)依舊尚未成熟，阿里的到來會幫助各家將蛋糕做起來。“體育的盤子很大，現(xiàn)在最需要的是類似阿里這樣有實(shí)力的參與者。”劉建宏對數(shù)娛夢工廠表示。
盡管體育產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)口上的豬，但整體上還處于起步階段，商業(yè)模式的搭建和資本化運(yùn)作尚未成熟，類似阿里這樣具備互聯(lián)網(wǎng)基因的巨頭進(jìn)入，能夠加速體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。所以從早期來看，阿里體育與其他兩家友商相處應(yīng)該會較為容易。
PPTV的一位朋友也向數(shù)娛君表示了對阿里的歡迎，不過他還同時表達(dá)了對阿里體育總部地點(diǎn)的好奇。由于
阿里選中了SMG前副總裁張大鐘出任阿里體育CEO，而張大鐘的圈子又主要在上海，所以阿里體育的大本營是否會落地上海，非常惹人關(guān)注。
總部經(jīng)濟(jì)的對資源的吸附力和腹地的輻射力毋庸置疑，對于已經(jīng)將上海作為大本營的PPTV而言，其很多的體育資源都來自上海。比如PPTV體育常務(wù)副總經(jīng)理董礫就是出道于SMG旗下的五星體育頻道。再比如，PPTV今年簽下的西甲賽事版權(quán)解說之一，就是來自五星體育頻道的著名足球評論員、前國腳劉悅。
而張大鐘也出道于SMG的體育板塊，1993年張大鐘創(chuàng)辦了中國最早的體育專業(yè)頻道——上海有線體育頻道，對于SMG臺內(nèi)的影響力和號召力毋庸置疑。如果算上輩分，董礫可能見到張大鐘時還要叫一聲“老領(lǐng)導(dǎo)”。
其實(shí)，不管阿里體育總部最終落地在哪，張大鐘的加盟，注定了上海一定會成為未來體育資源爭奪的一個橋頭堡。這一點(diǎn)，我們等著讓時間來印證。
2、模式PK，阿里有什么與眾不同？
說完關(guān)系，大家其實(shí)第二個想八卦的是樂視、PPTV和阿里的模式有什么不同？我們來挨個比較一下。
首先，樂視體育稱，要致力于打造一個具備“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”四個支點(diǎn)的垂直生態(tài)鏈。劉建宏公開歡迎阿里，在于樂視體育也是一家互聯(lián)網(wǎng)基因很強(qiáng)的公司，劉因此相信“互聯(lián)網(wǎng)＋”的概念一定會讓體育產(chǎn)業(yè)更為火爆，而此時阿里的到來，無疑可以進(jìn)一步加深互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的顛覆作用。
阿里體育對自己的模式表述是，有望整合阿里生態(tài)中的電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設(shè)備、云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融等平臺，融合形成一個貫穿賽事運(yùn)營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的全新產(chǎn)業(yè)。
而PPTV關(guān)于體育商業(yè)模式的表述更寬泛些，即“上游賽事+中游平臺+下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展”。
其實(shí)拿三者來比較，在產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分布局上并沒有什么不同。均從上游的賽事版權(quán)、賽事運(yùn)營，到中游的播放平臺、到下游的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，電商、彩票、旅游、游戲、智能硬件等幾乎是完全的重疊，一一對標(biāo)，所以關(guān)鍵點(diǎn)要落在具體的對位PK上。
就
上游頭部賽事版權(quán)PK
中游播放平臺PK
從
電視端
下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈PK
3、決勝關(guān)鍵，還看上游版權(quán)
“阿里只要電商上能跑的，就都想去做，此前做電影也是這種平臺思路，從投資到最后售票都要去摻和。”平安集團(tuán)負(fù)責(zé)文化娛樂營銷的人士認(rèn)為。
在體育產(chǎn)業(yè)里，二八法則同樣有效，下游再花花繞繞也比不上頭部賽事資源的鎖定，數(shù)娛君依然相信，得頂級賽事版權(quán)者得天下。就這一點(diǎn)而言，“后來者”阿里似乎沒啥優(yōu)勢可言。
縱觀國內(nèi)的體育版權(quán)，留給阿里倒騰的空間很小，NBA籃球已經(jīng)被騰訊拿下，作為競爭對手，騰訊顯然不可能與阿里來共享。而中超、意甲這些已落入樂視體育手中，西甲則要看PPTV的臉色，而英超中國區(qū)全媒體版權(quán)被新英體育攬入懷中，一直要持續(xù)到2018http://www.huxiu.com2019賽季。
目前阿里體育唯一能期待一下的，可能還是英超的版權(quán)爭奪。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管新英的英超獨(dú)家版權(quán)還有3年時間。但英超在2018http://www.huxiu.com2019賽季后的中國區(qū)版權(quán)爭奪，將在2016年也就是明年提前展開競標(biāo)，如果阿里能夠奮力拿下英超，那么未來整個局勢將得以乾坤扭轉(zhuǎn)。
阿里體育的另一種可能性，或許在于尋找新的輕量級賽事IP，因?yàn)? 考慮阿里的生態(tài)系統(tǒng)，它的最大優(yōu)勢在于后端的變現(xiàn)能力，
或許這也是馬云找來張大鐘，這位資深“伯樂”的原因。張大鐘在執(zhí)掌上海電視體育頻道和百視通期間，憑借其運(yùn)作能力，先后拿下世界杯、NBA、英超等重大賽事的版權(quán)。張大鐘認(rèn)為，版權(quán)是非常重要，但并不是唯一，目前的價(jià)格有著虛高的跡象，版權(quán)價(jià)格會漸漸回歸自身的價(jià)值。
當(dāng)然，對于體育IP的定義，也可以并不局限于賽事本身，也可以包括一些俱樂部、體育明星。此前阿里與恒大足球、拜仁、皇馬、NBA等等一系列合作，其中皇馬主席弗洛倫蒂諾、拜仁首席執(zhí)行官魯梅尼格親自為阿里站臺，希望借助阿里巴巴旗下的平臺從中國日益成熟的消費(fèi)市場中分得一杯羹。
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