21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 “狼來了”的故事又一次被樂視網(wǎng)（300104.SZ）進(jìn)行了演繹。

3月1日，百視通（600637.SH）發(fā)布《關(guān)于本公司擁有NBA版權(quán)情況的公告》，稱近期有媒體報(bào)道某公司獲得NBA“獨(dú)家”互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，該消息與事實(shí)嚴(yán)重不符。

百視通公告中所指的“某公司”正是樂視網(wǎng)，事件的起因源于樂視網(wǎng)在2月27日舉行的名為“聚變”的新聞發(fā)布會上與NBA進(jìn)行合作簽約儀式。根據(jù)雙方合作協(xié)議，NBA直播將走進(jìn)樂視超級電視、樂視超級盒子、樂視網(wǎng)等五屏終端，而樂視方面更在發(fā)布會上多次強(qiáng)調(diào)，樂視TV成為“NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA未來三年的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)。

一位行業(yè)分析人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，這次烏龍事件再次讓人糾結(jié)于樂視網(wǎng)信息披露誠信度的問題，此前樂視網(wǎng)已經(jīng)在超級電視發(fā)布的時候栽過跟頭，當(dāng)時夏普公開表示與樂視網(wǎng)宣稱的聯(lián)合開發(fā)超級電視的信息不屬實(shí)。

交火NBA版權(quán)

來自行業(yè)分析師的觀點(diǎn)認(rèn)為，目前無論是智能盒子還是智能電視，硬件都不是廠商們最大的賣點(diǎn)。因?yàn)檫@些東西可以通過設(shè)備的改進(jìn)去完善，能夠被稱為核心競爭力的，還是那些基于平臺的應(yīng)用和內(nèi)容。而在中國擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的NBA體育賽事則不可避免地成為競爭焦點(diǎn)。

樂視網(wǎng)表示，從2月27日起，樂視TV將向會員用戶提供包括常規(guī)賽至季后賽第2輪每周5場的比賽，周六、周日還將轉(zhuǎn)播額外20場賽事，季后賽進(jìn)入到東西部決賽階段，將全程進(jìn)行直播等。

百視通則在公告中表示，已與NBA簽署了2013年至2016年合計(jì)三個賽季內(nèi)容資源授權(quán)。根據(jù)合作協(xié)議，百視通以IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等四屏全覆蓋的播出模式，每年轉(zhuǎn)播包括季前賽、常規(guī)賽、全明星賽、季后賽以及總決賽在內(nèi)的超過1230場NBA比賽，打造中國播出NBA比賽場次最多、播出方式最豐富的轉(zhuǎn)播平臺。

一位廣電系的分析師認(rèn)為，相比之下，百視通所獲的NBA直播轉(zhuǎn)播賽事數(shù)量比樂視網(wǎng)要多得多，前者在NBA賽事版權(quán)上仍有先發(fā)優(yōu)勢。

NBA國際業(yè)務(wù)總裁海蒂-尤伯羅斯曾公開表示，中國是NBA除美國之外的第一大市場。我們在中國市場的發(fā)展非常顯著，而且穩(wěn)步提升。但我們認(rèn)為這還只是剛剛開始。

2013年NBA總決賽揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，中國有1420萬觀眾觀看了這場比賽；2012年熱火VS雷霆的首場NBA總決賽有1620萬人收看，而2011年熱火VS小牛的總決賽第一場，則有1520萬人收看。

中廣互聯(lián)分析師溫靖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)門戶、視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT TV、有線電視都看上了體育直播這塊香餑餑，多種形態(tài)的瓜分，導(dǎo)致未來版權(quán)之爭勢必十分激烈。

樂視網(wǎng)頻現(xiàn)烏龍

針對樂視網(wǎng)此前宣稱的NBA獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，百視通不甘示弱的回應(yīng)稱自己才是獲得授權(quán)的“NBA官方媒體合作伙伴”，其從NBA獲得的版權(quán)包括IPTV領(lǐng)域中國大陸唯一授權(quán)及互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視播出權(quán)。

目前，樂視網(wǎng)已在其新浪官方微博上發(fā)出《澄清公告》，承認(rèn)在樂視官方微博、官方微信以及部分第三方媒體報(bào)道中，涉及有關(guān)樂視獨(dú)家享有NBA該權(quán)益的說法與事實(shí)不符，并且特別提到百視通也有NBA中國互聯(lián)網(wǎng)電視直播權(quán)益。

但樂視網(wǎng)并沒有對此前“獨(dú)家版權(quán)”的表述做出合理解釋。樂視網(wǎng)公共事務(wù)部的一位人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回復(fù)稱，公司不愿再對此作出更多評價。

據(jù)悉，針對該事件，NBA方面已經(jīng)要求樂視網(wǎng)對該消息做出澄清。這與2013年5月時，樂視網(wǎng)宣稱與夏普合作開發(fā)超級電視后遭到夏普否認(rèn)如出一轍。

當(dāng)時，夏普中國官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，夏普與樂視網(wǎng)就超級電視產(chǎn)品不存在任何商業(yè)合作或聯(lián)系，與樂視網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)超級電視產(chǎn)品不屬實(shí)。

值得注意的是，當(dāng)時在夏普辟謠之前，樂視網(wǎng)股價已上漲近50%，而此次“聚變”發(fā)布會的前五個交易日（2月21日至2月27日），在大盤節(jié)節(jié)敗退的情勢下，樂視網(wǎng)二級市場漲幅已超10%。