兩款A(yù)PP 超八成投放在巨量引擎 平臺(tái)，在廣告素材形式的選擇上，都 傾向使用視頻素材 ，而寶寶巴士?jī)焊柰斗诺膱D片素材比洪恩識(shí)字多。

2-4 直營(yíng)電商行業(yè)廣告投放概覽

從商品數(shù)與銷量占比來(lái)看， 服飾鞋包、日用百貨、美妝個(gè)護(hù) 是Q3季度的重點(diǎn)品類，其中服飾鞋包品牌雖然商品數(shù)增加，但銷量卻有所下降， 餐飲食品 作為Q2的重點(diǎn)品類， 銷量依然保持領(lǐng)先 。

抖店、騰訊楓頁(yè)、度小店 仍然是Q3季度直營(yíng)電商廣告主熱投的三大重點(diǎn)渠道，各渠道熱銷TOP10單品如下。

上衣、褲子、鞋子 在 抖店與騰訊楓頁(yè) 渠道熱銷， 度小店 熱銷單品六成為 日用百貨 商品。

下面看看Q3期間廣告主熱投的主流流量平臺(tái)及重點(diǎn)媒體有哪些廣告投放新趨勢(shì)？

03 重點(diǎn)流量平臺(tái)及媒體廣告投放分析

騰訊廣告、巨量引擎、搜狗星耀 是Q3期間廣告主熱投的三大流量平臺(tái)，以下主要展現(xiàn)騰訊廣告、巨量引擎平臺(tái)上的廣告投放概覽。

3-1 騰訊廣告

Q3期間， 文化娛樂(lè)、社交婚戀、游戲、軟件應(yīng)用行業(yè) 在騰訊廣告熱投，其中文化娛樂(lè)行業(yè)廣告數(shù)占比超四成， 推測(cè)與多款小說(shuō)、短視頻APP的強(qiáng)勢(shì)投放有關(guān) 。

在重點(diǎn)游戲風(fēng)格的廣告數(shù)占比方面， 戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、模擬類手游投放力度大 。

3-2巨量引擎

巨量引擎上熱投的四大行業(yè)分別是 游戲、文化娛樂(lè)、服飾鞋包、軟件應(yīng)用， 其中熱投的游戲風(fēng)格主要為 消除、傳奇、其他（網(wǎng)賺、休閑）。

在巨量引擎App推廣榜中，Q3期間登頂榜首的是 《瘋讀小說(shuō)》 。

3-3 重點(diǎn)媒體的廣告投放分析

QQ瀏覽器上 游戲、文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn) 行業(yè)的廣告投放數(shù)占比高，采用的素材形式主要是圖片，輔以視頻形式。

抖音火山版上的熱投行業(yè)主要是 文化娛樂(lè)、游戲、綜合電商 ，廣告素材形式 超九成是視頻 廣告。

04 重點(diǎn)流量平臺(tái)及媒體廣告投放分析

4-1 游戲行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

游戲行業(yè)的文案關(guān)鍵詞為 連抽、荒野亂斗、首月、原神、爆率， 可見(jiàn)《荒野亂斗》、《原神》是Q3期間熱投的爆款手游，而其他關(guān)鍵詞主要描述游戲的玩法與福利活動(dòng)。

熱門廣告文案如下：

-通知!今日國(guó)民體驗(yàn)官?gòu)垏?guó)立傾心推薦!首月2元就能保600萬(wàn)

-3D建模一直爽，一直建模一直爽，高喊我可以！-

在這玩棋牌高手云集，一起享受另樣的棋牌樂(lè)趣！

-這游戲終于出了，朋友圈都玩瘋了！

-比武大會(huì)上，元嬰期一桌，化神期一桌，少年緩緩道：至尊神級(jí)坐哪-和閨蜜一起入坑，結(jié)果她晉升貴妃，我卻只能給她請(qǐng)安！沒(méi)道理啊

3-2 金融行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

金融行業(yè)廣告文案高頻詞為 首月、最高可借、最快、X元起、X元保障 ，可見(jiàn)金融行業(yè)廣告更注重用戶福利，以首月福利、最高可借金額等吸引用戶留咨轉(zhuǎn)化。

熱門廣告文案如下：

-明日大膽滿倉(cāng)買入，這類股或?qū)⒈q，反正免費(fèi)，馬上測(cè)一測(cè)！

-本區(qū)再不買就沒(méi)了！首月3元，次月3.5元起！300萬(wàn)保障！

-再也不用亂借錢了，缺錢就用分期樂(lè)，無(wú)接觸借款，最快1分鐘下款

-你手中的股票上漲空間多大？輸入股票代碼免費(fèi)診股！

-改變從現(xiàn)在開(kāi)始，每天十五分鐘，12元12天理財(cái)課，告別死工資

-在廣東原來(lái)借錢還能這么借，很多人不知道！

4-3 教育培訓(xùn)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

教育培訓(xùn)行業(yè)關(guān)鍵詞為 節(jié)課、課時(shí)、X元搶、原價(jià)、價(jià)值， 主要是以低價(jià)搶購(gòu)、課時(shí)時(shí)長(zhǎng)優(yōu)惠的形式激勵(lì)用戶報(bào)名學(xué)習(xí)。

熱門廣告文案如下：

-在廣東，考個(gè)消防證，挑戰(zhàn)年薪20萬(wàn)，先測(cè)測(cè)你能不能考？

-暨大：已開(kāi)放短期成人本科，學(xué)費(fèi)3980元，畢業(yè)雙證

-英語(yǔ)啟蒙其實(shí)并不難！用這個(gè)APP看動(dòng)畫(huà)學(xué)英語(yǔ)，孩子超喜歡！

-初中生上什么技校好，技校學(xué)什么專業(yè)好？

-再不買就沒(méi)課了，原價(jià)499元，現(xiàn)9元13課時(shí)，本區(qū)限100名、

-后悔3歲沒(méi)讓孩子學(xué)瓜瓜龍英語(yǔ)，上幼兒園才發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)思維太差了

4-4 綜合電商廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案

綜合電商關(guān)鍵詞為 京東、別再花冤枉錢、好物測(cè)評(píng)季、包郵、手機(jī) ，可見(jiàn)京東平臺(tái)的商家投放力度較大，文案主要以平臺(tái)活動(dòng)，產(chǎn)品高質(zhì)低價(jià)為賣點(diǎn)，吸引用戶下單。

熱門廣告文案如下：

-熱賣帆布鞋，超有品味

-饞！正宗農(nóng)家老壇酸豆角！Q彈好吃，鮮嫩多汁！

-汽車冰絲坐墊廠家直銷，只賣清倉(cāng)價(jià)！

-清倉(cāng)！實(shí)木上下床只賣成本價(jià)！太值了！

-別再花冤枉錢了！來(lái)這里買手機(jī)殼產(chǎn)品特別實(shí)惠

-不用去理發(fā)店了，這款理發(fā)器超好用，能省不少錢！

以上是《2020年Q3 移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)分析》的重點(diǎn)內(nèi)容節(jié)選。