今天（4月20日），騰訊互娛在北京舉行了UP2017騰訊互動娛樂年度發(fā)布會(以下簡稱UP發(fā)布會)，相信大家的朋友圈多多少少也被刷屏了，主要信息包括但不限于以下幾點(diǎn)：

去年騰訊游戲收入超700億，其中手游收入高達(dá)384億，占比超過50%；

在影視、動漫領(lǐng)域?qū)掷m(xù)加強(qiáng)建設(shè)，未來與游戲的聯(lián)動會越來越強(qiáng)；

這次發(fā)布會騰訊游戲共公布了35款游戲，其中移動游戲26款；

《天天愛消除》推出“消除聯(lián)盟”樂團(tuán)，JJ林俊杰擔(dān)任樂團(tuán)導(dǎo)師；

TGP平臺全面升級，更名WeGame平臺并正式發(fā)布；

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筆者還清晰地記得騰訊互娛2016年的UP發(fā)布會，最重磅的內(nèi)容莫過于“騰訊+盛大、完美、巨人、西山居·····”等端游大廠全方位狙擊網(wǎng)易游戲，試圖在游戲的各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域都能搶占較大的市場份額。時(shí)至今日，不管是騰訊游戲還是網(wǎng)易游戲，都成為了2016年全球游戲市場的大贏家。這就像是可口可樂與百事可樂，如果沒有強(qiáng)勁的競爭對手，自己往往不會做得這么優(yōu)秀。

那么，2017年的UP發(fā)布會的核心內(nèi)容是什么呢？在手游那點(diǎn)事看來最值得關(guān)注的有兩點(diǎn)，第一是2017年的騰訊游戲?qū)３指弋a(chǎn)、高品持續(xù)“賺錢”；第二點(diǎn)就是在“新用戶”培養(yǎng)上下足了功夫。具體分析請看下文：

公布35款新游戲，類型豐富，吸金能力不容小覷

本次UP發(fā)布會，騰訊游戲一共公布了35款新游戲。其中移動游戲26款（包括一款H5游戲），9款PC游戲。

此次UP發(fā)布會公布的移動游戲產(chǎn)品

從上表中不難看出，2017年騰訊游戲的重心依舊放在RPG上，在26款移動游戲中，RPG類型就有11款之多。從已經(jīng)確定的情況下來看，MMORPG就有8款。

在卡牌游戲上，今年的比例有所下降，僅有兩款。這其中還包括騰訊極光計(jì)劃中公布由木七七研發(fā)的TCG游戲《卡片怪獸》。

在SLG手游方面，這應(yīng)該是騰訊游戲第一次大力出擊，一次性公布兩款游戲，分別為騰訊光子研發(fā)的《我的王朝》和騰訊天美研發(fā)的《亂世王朝》。

在26款移動游戲中，當(dāng)中還包括了三款棋牌游戲。這其中引入了《英雄戰(zhàn)歌》——集換式MOBA桌游，這也是非常值得注意的點(diǎn)，說明騰訊棋牌不單單只局限于傳統(tǒng)棋牌游戲，對于當(dāng)下新出的桌游也保持著極大的包容度。

此次發(fā)布會公布的端游產(chǎn)品

在騰訊游戲的9款端游中可以看出，對于FPS+MOBA領(lǐng)域騰訊游戲也保持著極大的興趣，也可能是看到了《守望先鋒》的空前成功，騰訊一次性就公開兩款FPS+MOBA游戲——《虛幻爭霸》和《槍火游俠》。

另外，近年來比較火熱的沙盒游戲，騰訊游戲此次也有所涉及，雖然《冒險(xiǎn)島2》不是非常“純正”的沙盒游戲，但也不失為是一次不錯(cuò)的嘗試。

騰訊游戲除了要把錢掙了之外，還要把用戶給“搶”了！

對于不缺錢的騰訊互娛來說，可持續(xù)發(fā)展是其不得不重視的問題，手游那點(diǎn)事通過對2017年UP發(fā)布會的分析，能夠明顯感知得到今年騰訊互娛對“用戶經(jīng)營”的良苦用心。 ?

IP圈層擴(kuò)充：利用多類型IP游戲進(jìn)行多維度圈用戶

縱觀此次UP發(fā)布會上公布的新品，如果說《QQ飛車》手游、《魔力寶貝手游》等游戲延續(xù)了去年騰訊游戲端游IP改編手游的優(yōu)良傳統(tǒng)的話，那么《傳奇霸業(yè)手游》、《魔法們之英雄無敵：戰(zhàn)爭紀(jì)元》、《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》等游戲的出現(xiàn)，則是今年騰訊游戲在IP范圍上的一次擴(kuò)充和嘗試。

在今天公布的26款移動游戲里面（包含極光計(jì)劃中的5款），除了傳統(tǒng)的端游IP以外，還涵蓋了頁游、經(jīng)典PC游戲、主機(jī)游戲、二次元動漫、影視文學(xué)等方面的IP。這些IP的使用，無疑大大擴(kuò)展了騰訊游戲旗下產(chǎn)品的用戶群體，甚至能把此前一些非游戲用戶拉到自己的體系以內(nèi)。

極光計(jì)劃：“非主流”玩家也不放過

當(dāng)一個(gè)市場越來越成熟的時(shí)候，用戶的需求也會越來越垂直。《水果忍者》和《憤怒的小鳥》這種全民風(fēng)靡的時(shí)代已經(jīng)過去了，更多的是小而美的產(chǎn)品在小眾文化圈內(nèi)受追捧，甚至能夠不斷發(fā)酵輻射至大眾圈層。《紀(jì)念碑谷》、《冒險(xiǎn)與挖礦》就是最好的例子。

“極光計(jì)劃”的推出，騰訊游戲瞄準(zhǔn)的不僅是主流市場，它同樣想找到一扇通向“非主流玩家”的窗口。從UP發(fā)布會首批合作產(chǎn)品便能一窺騰訊所向：戰(zhàn)艦競技游戲《艦炮與魚雷》、TCG競技卡牌游戲《卡片怪獸》、二次元音樂舞蹈游戲《初音未來》、女性向消除游戲《Hello Kitty環(huán)球之旅》、2D剪紙風(fēng)格RPG游戲《無盡遠(yuǎn)征》和休閑競技游戲《瘋狂滾雪球H5》（HTML5游戲），這6款獨(dú)立游戲各具特色，瞄準(zhǔn)的是各垂直領(lǐng)域的小眾玩家。而啟用祖龍科技、木七七、掌趣科技等早有成功案例的廠商打首場戰(zhàn)役，足見騰訊對“非主流玩家”的重視。

如果手游市場終將從大眾時(shí)代走向小眾時(shí)代，那么騰訊瞄準(zhǔn)的便是未來。

WeGame：讓精英玩家也欲罷不能

騰訊社交巨頭和游戲霸主的身份疊加決定了它旗下的產(chǎn)品更具普適性，觸角更容易伸向所有的玩家。當(dāng)然這種普適性是以活在玩家鄙視鏈的底層為代價(jià)的。大家都知道《Dota2》玩家鄙視《英雄聯(lián)盟》玩家，《英雄聯(lián)盟》的玩家又鄙視《王者榮耀》的玩家，操作程度更容易、對新手過分友好的游戲很容易被“精英玩家”視為快餐游戲。一個(gè)游戲帝國不能只是讓小白們誠服，也應(yīng)該讓精英們欲罷不能。

這次由TGP進(jìn)化而來的WeGame平臺正是沖著精英玩家去的，它正在嘗試打造手游、頁游的PC游戲市場。游戲內(nèi)容屬性決定了任何一家廠商都很難持續(xù)產(chǎn)出精品，想俘虜精英玩家的難度就更高了。但WeGmae和Steam一樣，選擇了一條連接玩家和開發(fā)者的路，將PC游戲脫離產(chǎn)品層面，上升到平臺的高度。Steam并未正式在中國落地，WeGame做好本地化便極有可能實(shí)現(xiàn)爭奪精英玩家的目標(biāo)。

騰訊不再是小白的爸爸，它還想做精英玩家的爸爸。

成長守護(hù)平臺：搶用戶“從娃娃抓起”

今年年初，騰訊正式推出了“游戲成長守護(hù)平臺”系列服務(wù)。而就在今天的UP發(fā)布會上，騰訊集團(tuán)高級副總裁馬曉軼表示，該平臺于本周剛剛上線了2.0版本，正式進(jìn)入“親子共建”的新階段。騰訊將在為各位家長提供對未成年用戶的游戲行為提供一站式、多維度的全面守護(hù)的基礎(chǔ)上，就“游戲促成長”和“構(gòu)建和諧健康親子關(guān)系”等進(jìn)行更為深度的探索。

其實(shí)騰訊推出并不斷優(yōu)化“游戲成長守護(hù)平臺”的舉動，一方面是為了響應(yīng)政策法規(guī)以及相關(guān)部門的要求，同時(shí)體現(xiàn)騰訊的企業(yè)社會責(zé)任感。另一方面，也是因?yàn)閺V大的青少年用戶，已經(jīng)漸漸成為了游戲群體中的生力軍；留住這些青少年用戶，就是留住了游戲市場的未來。毫不夸張地說，在吸引用戶上，騰訊真的做到了“從娃娃抓起”。

棋牌游戲：影響上至80歲、下至3歲的群體

棋牌游戲，一直是游戲行業(yè)中重要的細(xì)分領(lǐng)域。甚至可以說，上至80歲、下至3歲，都是棋牌游戲的目標(biāo)用戶。雖說棋牌游戲的ARPU值不高，但卻能搶占用戶不少的時(shí)間。因此，大力發(fā)展棋牌游戲，則是騰訊拉攏用戶的另一個(gè)方法。

此前，單單在移動端，騰訊就已經(jīng)推出了包括《歡樂斗地主》在內(nèi)的13款游戲。而今年，騰訊棋牌還將上線《騰訊國際象棋》《英雄戰(zhàn)歌》《進(jìn)擊的棋牌》等新品。此外，騰訊在今天還公布了“絕藝少年培養(yǎng)計(jì)劃”。在該計(jì)劃中，騰訊棋牌將聯(lián)合野狐圍棋，選拔有天賦的圍棋少年，通過頂級棋手以及“絕藝”進(jìn)行針對性的訓(xùn)練。以此同時(shí)，騰訊棋牌還將推出一系列的線上線下賽事，來完善棋牌領(lǐng)域的競技體系，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。

結(jié)語

騰訊游戲已經(jīng)出招，接下來就等網(wǎng)易游戲的520游戲熱愛日了，吃瓜群眾顫抖吧！