文/韓依民

閱文集團(tuán)經(jīng)典IP《擇天記》近日在上海舉辦開機(jī)發(fā)布會(huì)。這部由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團(tuán)聯(lián)合出品的電視劇，邀請到了鹿晗、娜扎加盟，其幕后班底也是頂級配置。

從網(wǎng)絡(luò)連載小說到影視改編，有多方大咖加持的《擇天記》，無疑會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的樣本。而《擇天記》的作者、閱文集團(tuán)的白金作家貓膩，也因此獲得了豐厚回報(bào)。

近年來，類似《擇天記》這樣的商業(yè)化運(yùn)作并不鮮見，以頗具人氣的網(wǎng)絡(luò)小說為基礎(chǔ)，開發(fā)影視、游戲、周邊等系列產(chǎn)品的IP化運(yùn)作，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要模式。

根據(jù)南派三叔《盜墓筆記》改編成的電視劇已經(jīng)上映；顧漫的小說《何以笙簫默》則已經(jīng)改編成電視劇和電影并獲得好評；根據(jù)流瀲紫《后宮》系列改編而成的電視劇《甄嬛傳》捧紅了一批人；根據(jù)桐華所著的《步步驚心》、《大漠謠》、《云中歌》的同名電視劇，也長期霸占著電視屏幕。

看上去網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎迎來商業(yè)變現(xiàn)的更好時(shí)代，人人都想成為超級IP的創(chuàng)作者，但細(xì)數(shù)近年來根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的熱門影視劇不難發(fā)現(xiàn)，能夠創(chuàng)作出超級IP的網(wǎng)絡(luò)作家，大多仍是十年前冒出來的那一批。

桐華、顧漫都是從2005年開始寫長篇小說；南派三叔的《盜墓筆記》從2006年開始連載；貓膩從2007年開始連載《慶余年》。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年前積累下的財(cái)富，如今成為IP開發(fā)挖掘的寶庫，但我們卻很難看到近幾年新冒出的明星作者以及高人氣作品了。

為什么十年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了更多變現(xiàn)的選擇，但卻難再現(xiàn)當(dāng)年涌現(xiàn)明星作者的景象了？

什么成就了十年前的輝煌

2006年6月26日，一個(gè)名為218.109.112.*的ID現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，這是徐磊()為自己注冊的ID，他用這個(gè)ID進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，一寫數(shù)年，并由此改變了自己的人生。

徐磊更為人所知的名字是南派三叔，他原是外貿(mào)公司職員，曾做過廣告美工、軟件編程、國際貿(mào)易等諸多行業(yè)，而從2006年開始創(chuàng)作《盜墓筆記》，則使他的人生發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

從2006年開始連載，到2011年大結(jié)局出版，《盜墓筆記》在五年時(shí)間里集聚了數(shù)百萬讀者，南派三叔也憑此作躋身中國超級暢銷書作家行列。

也是在那一年，由吳文輝創(chuàng)辦的起點(diǎn)中文網(wǎng)，繼推出VIP閱讀、月票制度后，開始簽約白金作家，簽約作家一般都是特別受歡迎的小說作者，這些作者在用作品為自己集聚人氣的同時(shí)，也為發(fā)布作品的平臺帶來了可觀收益。

2006年前后正值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)期，前一年，擅長創(chuàng)作言情小說的顧漫、桐華開始展露頭角，《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《步步驚心》、《大漠謠》、《云中歌》等作品的相繼問世，打響了兩位女作家的名氣。

貓膩在2007年開始涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，憑借《慶余年》、《朱雀記》等作品，貓膩迅速累積了大量讀者，并一舉躋身明星網(wǎng)絡(luò)作家行列。

2005年前后涌現(xiàn)了一批明星網(wǎng)絡(luò)作家并非偶然，事實(shí)上，造就十年前的輝煌的，是當(dāng)時(shí)已趨近成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。

吳文輝組建的起點(diǎn)中文網(wǎng)是這一產(chǎn)業(yè)的奠基者。2002年，吳文輝、商學(xué)松等人創(chuàng)辦了起點(diǎn)中文網(wǎng)，組建起點(diǎn)中文網(wǎng)后，為了推進(jìn)網(wǎng)文商業(yè)化，吳文輝引入了VIP付費(fèi)閱讀制，即讀者每看1000字要支付兩三分錢。

盡管遭受質(zhì)疑，但這一模式隨后被驗(yàn)證成功，在VIP付費(fèi)閱讀制的幫助下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)率先找到了在互聯(lián)網(wǎng)上生存的模式。

在競爭對手都跟進(jìn)起點(diǎn)的VIP收費(fèi)制度、推進(jìn)商業(yè)化后，吳文輝又推出月票制度：付費(fèi)讀者可以獲得月票，投票給自己喜歡的作品，幫它提升在排行榜上的名次，獲月票最多的幾名作者，網(wǎng)站另有金錢獎(jiǎng)勵(lì)。

這兩個(gè)模式都被驗(yàn)證獲得了極大成功，它不僅使得網(wǎng)絡(luò)成文真正成為一門可以賺錢的生意，而且也得以培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者。商業(yè)模式上的成功，促使2005年前后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮期的誕生。

直到現(xiàn)在，VIP付費(fèi)閱讀制以及月票制仍是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要的運(yùn)營模式。

新生代去哪了

但類似2006年的繁盛期卻沒有延續(xù)到十年后的今天，近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)鮮少誕生齊名南派三叔、唐家三少、貓膩等當(dāng)年大名鼎鼎的網(wǎng)絡(luò)作家。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)孕育了那么多明星，為什么新生代卻湮沒無聞了呢？

回到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鼎盛前夕的2004年，那一年，吳文輝將起點(diǎn)賣給了以游戲起家的盛大公司，盛大以200萬美元全資收購起點(diǎn)，奠下盛大文學(xué)的第一塊，吳文輝等創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)變身為管理者。此后在盛大的幫助下，他的團(tuán)隊(duì)迅速揮師席卷整個(gè)行業(yè)，在作家數(shù)、點(diǎn)擊量和收入等指標(biāo)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競爭對手。

整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出快速向上的態(tài)勢，一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家也紛紛涌現(xiàn)。

2008年，起點(diǎn)中文網(wǎng)獲得了前所未有的1億元收入，而網(wǎng)站流量也已經(jīng)突破一億，一些熱門作品也開始展露多重開發(fā)的潛質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的向好勢頭，促使盛大文學(xué)對多家原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、線下出版社展開收購。

在隨后的幾年中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的收入成為盛大公司的主要收入來源，其中起點(diǎn)中文網(wǎng)功不可沒：：2012年，盛大文學(xué)營收10.8億元，起點(diǎn)營收3.6億元；盛大文學(xué)全年盈利略超1億元，起點(diǎn)盈利約7000萬元。

不斷增長的營收建立在以VIP付費(fèi)閱讀制以及月票制為基礎(chǔ)的商業(yè)運(yùn)營商，但隨著行業(yè)吸引了越來越多人的加入，這個(gè)模式的弊端也逐漸顯現(xiàn)：為了累積影響力，也為了金錢回報(bào)，作者們越寫越長，從常規(guī)的二三十萬字慢慢突破了100萬字，到后來一部網(wǎng)絡(luò)小說長達(dá)二三百萬字相當(dāng)平常。

在激勵(lì)機(jī)制的刺激下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容灌水現(xiàn)象嚴(yán)重，而有了訂閱分成、客觀的商業(yè)回報(bào)后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從自娛自樂的家庭小作坊模式向批量生產(chǎn)、流水線作業(yè)的工業(yè)時(shí)代發(fā)展，一切以讀者喜好為指揮棒的導(dǎo)向也導(dǎo)致內(nèi)容題材趨同，文字創(chuàng)作逐漸論文一種重復(fù)的體力型勞作。

這種環(huán)境下，創(chuàng)作者難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量作品，盡管偶然有好的作品也極易湮沒在海量文字中，或者由于難突破激勵(lì)機(jī)制，缺乏反饋而無法持續(xù)。因此，盡管當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)作者依然能收獲大批讀者，但口碑卻無法延展到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈之外。

同時(shí)，商業(yè)模式也給創(chuàng)作者帶來壓力，這種壓力即使是已經(jīng)名利雙收的明星作家也無從幸免。

2013年，南派三叔被確認(rèn)患有精神疾病，根據(jù)妻子對外的解釋，南派三叔患病的原因主要是“長時(shí)間的靈怪寫作、怪誕的思維，加上寫作壓力的雙重折磨，已經(jīng)讓三叔陷入癲狂的狀態(tài)。”

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)興起，在線視頻、微信等應(yīng)用也在分流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的注意力，因此，經(jīng)歷了2006年的輝煌之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為一個(gè)有著可靠商業(yè)模式、穩(wěn)定營收的行業(yè)，卻難以再現(xiàn)當(dāng)初高質(zhì)量作品和作家涌現(xiàn)的景象。

還會(huì)有新的唐家三少們嗎

讀者永遠(yuǎn)期盼好的作品，而每一代都會(huì)涌現(xiàn)擅長寫作的人，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)從來不缺誕生明星網(wǎng)絡(luò)作家的可能，問題是，如何校正現(xiàn)存的運(yùn)營機(jī)制，以提高優(yōu)秀作品和優(yōu)秀作家的涌現(xiàn)概率。

首先是激勵(lì)機(jī)制，或許網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要尋找到一個(gè)更加良性的激勵(lì)模型，好消息是，這個(gè)激勵(lì)模型已經(jīng)被找到。

好的作品永遠(yuǎn)不缺觀眾，從前面幾部根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇收獲的成功來看，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行綜合IP開發(fā)的商業(yè)模式也已經(jīng)被驗(yàn)證可行，換句話說，能夠?qū)懗鰞?yōu)秀作品的作家，不僅能通過VIP付費(fèi)閱讀、讀者的月票等獲得收入，還能通過后續(xù)的IP開發(fā)，贏得更多回報(bào)。

能夠獲得后續(xù)回報(bào)的前提是產(chǎn)生優(yōu)秀的作品，這種激勵(lì)導(dǎo)向的改變，將使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，回歸到智力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身。

其次是契合移動(dòng)時(shí)代的閱讀習(xí)慣，智能手機(jī)已經(jīng)超越PC成為人們最常使用的上網(wǎng)設(shè)備，碎片化閱讀成為大多數(shù)人的習(xí)慣，誕生于PC時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，如何還以堆砌文字為榮顯然無法獲得當(dāng)下用戶的歡心。

不過改變也已經(jīng)在發(fā)生，吳文輝領(lǐng)銜的閱文集團(tuán)如今是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的霸主，依托騰訊的優(yōu)勢，閱文集團(tuán)在QQ閱讀等移動(dòng)閱讀產(chǎn)品方面有很多嘗試，基于用戶閱讀數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)推薦的嘗試，或許可以提高新作家作品的露出概率。

不止是閱文集團(tuán)，百度作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要玩家，其貼吧也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要陣地，而貼吧在移動(dòng)化上已經(jīng)有了很多探索。

泛娛樂化產(chǎn)業(yè)正處在爆發(fā)的風(fēng)口期，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一切得以發(fā)生的前提，十年前積累下的資源總會(huì)被開發(fā)殆盡，行業(yè)需要更多明星作家和超級IP出現(xiàn)。而隨著改變正在發(fā)生，更多的唐家三少，或許會(huì)逐漸涌現(xiàn)。