黃金周來臨 新型商務O2O成游資獵物

O2O即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。根據數據顯示，目前即使在電子商務最發達的美國，美國線上消費只占8%，線下消費的比例依舊高達92%。而中國的這一比例，分別為3%和97%，預計在將來的5年國家會進一步提升服務業的GDP占有量，O2O也將在國內打開一個萬億元級別的市場。

隨著“十一”黃金周來臨之際，傳統零售行業將迎來一波高峰期，而A股市場中百貨O2O概念股早已被游資們炒得沸沸揚揚，其中蘇寧云商(002024)和友阿股份這兩只既是O2O概念同時又涉及民營銀行的個股的股價已經是水漲船高，兩只個股9月以來分別上漲了45%和57%，游資的輪番炒作鑄就了兩只個股的拉升，蘇寧云商(002024)在近兩周的8個交易日當中就吸引了游資席位近9.7億元的買入資金，友阿股份(002277)的游資買入金額也達到了8183萬元。雖然賣出金額同樣巨大，但是通過數據統計可以發現游資對兩只個股依舊呈現凈買入的跡象，買入凈額分別為5227萬元和4118萬元。另外率先與微信進行O2O戰略合作的天虹商場(002419)也遭到了游資們的哄搶，買入金額合計達到了1.5億元。

O2O概念使線上的營銷和購買帶動了線下的經營和消費，在互聯網逐漸深入滲透到我們日常生活中的同時，我們也將進入全民電子商務時代。

【O2O概念科普】

O2O即Online To Offline，是將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。其核心是把線上的消費者帶到現實的商店中去，讓用戶在線支付購買線下的商品和服務后，到線下去享受服務。O2O模式充分利用互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品與服務的交易;O2O在服務業中具有優勢，價格便宜，購買方便，且折扣信息等能及時獲知。

百貨O2O就是O2O模式在百貨業中的應用，消費者可上網獲取商家信息，預約或預付后至實體店體驗，依據滿意度進行支付或退款。百貨O2O作為線下商務與互聯網結合的新模式，打破了實體店在空間和時間方面的限制，解決了傳統百貨行業的電子商務化問題。采用O2O，使傳統零售業與高速發展的純電商站在同一條起跑線上，原本一直被互聯網“冷落”的百貨業找到了屬于自己的春天。

近期，百貨O2O事件不斷，各大互聯網巨頭搶灘零售百貨業。微信將于近日正式啟動面向實體零售業態的O2O項目，從而完成微信商業化中電子商務的重要一環。屆時，線下門店可采用微信開店的方式進行線上銷售，同時用戶可持微信至線下門店享受各種優惠服務。另一電商巨頭阿里巴巴在9月23日正式發布移動好友互動平臺“來往”，希望借此搶灘社交化電商。

O2O前景樂觀 游資假期前炒預期

表一、近期游資對十大O2O概念股的交易情況

股票名稱 買入凈額(萬) 買入金額(萬) 賣出金額(萬)

蘇寧云商 5227.95 96848.28 -91620.35

徐家匯 3997.88 7383.61 -3385.73

物產中大 2223.09 6444.31 -4221.22

華聯綜超 1102.1 2221.16 -1119.06

步 步 高000225 860.02 6893.54 -6033.54

合肥百貨 799.84 10301.12 -9501.29

天虹商場 -523 15410.24 -15933.25

愛施德 -6318.35 5089.72 -11408.09

海寧皮城 -7931.32 5926.43 -13857.73