網絡視聽行業或收縮 龍頭公司將受益

日前從業內權威人士處獲悉，修訂后的《互聯網信息服務管理辦法》有望在春節前后出臺，該辦法將提高互聯網內容監管和盜版打擊力度。這預示著山寨盒子、盜版視聽產品的生存空間會變窄，網絡視聽行業會有所收縮，而擁有牌照或正版內容的龍頭企業將受益。

新政即將出臺

2013年，中國網絡視頻用戶達4.05億，占全國網民總數的68%;在線視頻已超過社交網絡成為中國互聯網第一大時長服務，這彰顯出網絡視聽產業的強大生機和發展潛力。

多份業內研究報告指出，目前網絡視聽產業是互聯網領域的重中之重，此輪迅猛發展主要是由技術推動。互聯網在PC、手機、電視三大終端中貫穿后，新的業態、產品呈爆炸式增長，互聯網電視盒子、視頻網站自制劇、網絡電視等均如雨后春筍。

然而，隨著產業的快速發展，相關法律法規卻顯得滯后。中國證券報記者近日從業內權威人士處獲悉，修訂后的《互聯網信息服務管理辦法》有望在春節前后出臺。現行的《互聯網信息服務管理辦法》是2000年發布實施的，十多年后的今天，互聯網的寡頭壟斷現象嚴重，盜播、盜版的互聯網應用、山寨盒子產品等橫行，嚴重影響了互聯網信息服務行業的健康發展，亟須修改相關法規來適應新的產業環境。

上述權威人士表示，新版《互聯網信息服務管理辦法》有望在兩個方面加大力度：一是加大互聯網反壟斷力度，增強對騰訊、百度、阿里巴巴、360等互聯網巨頭的壟斷行為的監管，在一些互聯網信息服務領域，要保護中小企業利益，防止寡頭壟斷;二是提高內容監管，打擊盜版，對不符合內容監管要求或內容未經內容播控牌照方審核的盜版產品與盜版公司加強執法力度。新政將嚴厲整治山寨盒子以及網絡內容盜版平臺，有利于提高內容牌照方或者與牌照方合作的內容信息提供商的市場份額、競爭力。

行業或出現收縮

2013年，隨著OTT的興起，互聯網電視領域風生水起，樂視、小米、阿里巴巴等企業不斷進入互聯網電視以及盒子市場，電信運營商、傳統電視機廠商也躍躍欲試，生怕跟不上潮流。“這是網絡視聽產業的發展方向，由于剛剛起步，各方企業紛紛涌入，一時間的確很熱鬧，但也很雜亂，相關行業政策和市場規則還需完善。”中國證券報記者從互聯網企業、電信運營商和內容播控牌照方等方面多位高層人士口中聽到了這樣大致內容相近的行業2013年年終總結。

不過，展望2014年，隨著新版《互聯網信息服務管理辦法》的出臺，行業亂象或得到一定程度的整頓。目前，繞過互聯網內容集成播控牌照方的山寨盒子、盜播應用等橫行，擾亂了市場秩序。據統計，在國內的智能電視盒子市場中，山寨盒子市場占有率為80%，而品牌盒子的市場占有率不足20%。

對視頻用戶而言，直播是非常重要的一個功能。由于政策限制，品牌盒子不能集成電視直播功能，而山寨盒子則可以通過盜版的方式解決這個問題。同時，山寨盒子還可以連接所有視頻網站，提供未經許可或授權的海量免費內容。而且，山寨盒子成本低，價格便宜，市場競爭力更強。這導致網絡視聽行業“惡性循環”，品牌盒子和正版內容提供商的利益受到嚴重損害。

此外，盜版盒子廠家違法成本極低。目前，網絡盜版太過猖獗，起訴這些盜版公司不僅存在取證難，還耗時耗力，最終判賠的金額偏低，而盜版產生的利潤可能會達到成百上千萬元。

“盡管清除盜版將是一個長期、艱巨的過程，但監管層對盜版的打擊力度會越來越大，那些山寨盒子和盜播平臺的日子肯定會越來越不好過。”一家內容牌照方的中層告訴中國證券報記者，“新辦法實施后，網絡視聽行業將會出現一定程度的收縮。”

龍頭公司將受益

業內人士認為，新辦法推行后，內容播控牌照方和與之合作的正版內容提供商將直接受益，比如百視通、華數傳媒、樂視網等。

百視通總裁陶鳴成在2013年底曾表示，公司未來的目標是打造家庭娛樂中心平臺。熟悉百視通的人士告訴中國證券報記者，公司是內容播控牌照方之一，新版《互聯網信息服務管理辦法》發布后，百視通的內容價值會有更大的提升，或許更多的互聯網公司、互聯網電視廠商會與之合作。在多屏互動方面，公司旗下風行網2014年將發力電視、手機、pad、pc四屏互動、融合。此外，百視通將確定于今年9月引進微軟XBOX one游戲機進入中國境內銷售。

樂視網在2013年通過推出超級電視，逐步改變互聯網電視行業格局。2013年樂視電視盒盒子的銷量為120萬臺。若監管層重點整治山寨盒子，未來樂視盒子、樂視超級電視的市場占有率會有進一步的提升空間。公司將在2月份召開新聞發布會，屆時會公布樂視的盈利模式，以及服務、硬件、廣告在這個模式中所占的地位。

作為內容播控牌照方，華數傳媒在2013年與阿里合作推出阿里盒子。而阿里巴巴近來已進入手游領域，并有可能進入視頻領域。據一位互聯網觀察人士分析，在阿里盒子之后，阿里巴巴在電視支付、電視游戲領域或有動作。因此，阿里與華數傳媒進一步進行合作或是大概率事件。